艾丰：名牌是国宝 

央视国际 (2005年04月28日 10:21)

　　品牌是微观、中观和宏观的结合物。名牌，初看起来，是一个企业的代表。但是，许多名牌，特别是大名牌，往往可以成为一个产业乃至一个国家的代表。我们中国老一代的经济工作领导者张劲夫同志曾经说过非常简短的话叫做，“名牌是国宝”。邓小平同志也早就指出：我们应该要有自己的拳头产品，我们一定要有中国自己的名牌，否则就要受人欺负。现在全世界的人们也都公认，一个国家的名牌代表着一个国家的经济实力。所以从这个意义上说名牌不仅是国宝而且是法宝。为什么是这样呢？放在今天的世界经济全球化的背景下来观察这个问题，我看至少有三个理由。

　　第一个理由，名牌是国际市场竞争的最重要的通行证。名牌企业是进行国际竞争的先锋队和主力军。因为在国际竞争当中有一个重要的内容，就是对本国市场要“守得住”，对他国市场要“打得进”，无论是“守得住”或“打得进”，我们都要靠名牌。比如改革开放初期，我们中国的家电主要是外国品牌，进到中国市场的外国产品很多，但看看品牌，却是为数不多的外国名牌，中国市场主要被外国名牌点领了。但是，后来情况发生变化，国产品牌占了主导地位，就是因为中国家电业的名牌成长起来了。现在，实施“走出去”的战略，也是这些家电的名牌，像海尔、TCL、长虹等等又开始进入国际市场。

　　这个通行证的效应还表现在经济效益上，世界市场的商品循环上，有所谓“微笑曲线”的说法，那就是研发效益比较高，制造环节效益比较低，销售环节效益又比较高。而我们中国现在的品牌企业，我们是处在制造效益低的水平线上，两头高，中国低，连起来像个微笑的嘴。我国经济主要是在制造环节上，出口产品中使用自己的品牌的不到10%，所以效益很低。比如，中国的手表产量已经达到世界的75%，而我们实现的销售额，却只占6%，就是因为我们缺核心技术，只是把自己的廉价劳动力和本土市场被人家整合进去了。

　　第二个，就是品牌是竞争的最高层面。品牌还有一个很重要的与其他不同的特点，就是更深层的是它的文化，这种文化是深入人心的，我们研究发达国家的这些战略，我们的目的是研究市场运行规律，认清楚市场运行规律，我们也要掌握品牌。

　　第三点理由，品牌是整合资源的能动力。什么是经济全球化？我认为所谓经济全球化，就是资源、技术、资本、人才、管理等等都要从这些要素，在全世界更加能动地去整合。一句话就是各种资源在全世界范围更加自由地组合和整合这样的大趋势。但是要注意，我认为它不是利益全球化，在这样一个全球化的趋势中仍然有各种利益群体，第一个利益主体是国家，所以我们不要把经济资源整合的全球化和利益全球化等同起来。在资源整合当中我认为每一个国家，每一个企业的整合都会有两种决策，一种是整合别人的决策，在整合中处于主动地位。一种决策是被整合决策。也就是在整合过程中处于主动地位的会获得最大的利益，而处于被动地位的往往获得比较小的利益。在进行整合当中，有各种情况，但是我认为最重要获得主动权的就是品牌。只有有了自主的品牌，才有一个能动的平台，你才能整合别人，如果你这个平台都没有，你只能被人家整合，这点我认为我们中国人目前应该有非常清醒的态度。我们中国的汽车产业发展，我认为就非常能说明这个问题。我们的许多国产车是用了国外的品牌，在外国品牌下面搞国产化，实际上没有拿到核心技术，更没有拿到主动权，因为还是要人家说了算，也就是这种模式把我们的中国市场，把我们的廉价劳动力整合在人家的下面。所以我非常推崇中国的三家企业，就是哈飞、奇瑞、中华等三家，他们的模式非常好。比如奇瑞，汽车的设计请外国人来设计，他们设计完了以后厂家来进行生产，这里面的理念我认为需要搞清楚，自主知识产权和自己知识产权不是一回事。也就是说我们有了品牌这个平台，我们自己创造的知识产权可以为我们创造，同时别人创造的产权通过市场手段也可以为我们用。这样的模式就可以对我们的竞争优势在国际是一个很大的促进。

　　所以我想很重要的就是这个，有了品牌和没有品牌，就是自己的和变成别人的区别。有人说，这是因为自己没有核心的原因，只能如此。其实，核心技术和品牌之间是相互作用的，在某种意义上来讲，品牌更重要。没有品牌，即使有了核心技术，也只能被别人整合，自己的成果为别人增光，因为你没有体现技术成果的平台。有了自主品牌，就更方便把别人的技术成果转化为自己的知识产权，进而形成自己的核心技术。我国的奇瑞、中华以及哈飞走的就是这条路。中华的口号是“中国的品牌、世界的智慧”。奇瑞因为有了自己的品牌，就可以利用日本人的车型设计技术，并在这个过程中加速自己设计能力和体系的形成。自主知识产权和自己知识产权不是一个概念。没有品牌，自己的成了别人的，有了品牌，别人的可以变成自己的。

　　目前中国的经济，放在世界范围内定位，还是一个“制造大国，品牌小国”。缺少名牌，是我国经济最大的弱点之一。这是由我国经济比较落后、进入市场经济体制时间不长和品牌意识相当淡薄等原因形成的。现在，是通过我们自觉努力改变这种状况的时候了。这道路很艰难也很漫长。但也正因为如此，所以要更加重视，更加努力，更加急切。谢谢大家！

责编：依宁 　来源：CCTV.com