北京经济学院教授 萧灼基 

央视国际 (2005年04月15日 15:09)

　　品牌表现为国家的创造力、公信度、经济发展水平以及竞争能力。

　　品牌就是一个国家和地区名牌产品的总称。它表现为国家的创造力、公信度、经济发展水平以及竞争能力。一个国家像我们这样的大国，必须要有一批优秀的品牌。这样我们才能够在国际竞争中处于优秀地位。品牌也是一个很大的无形资产，有了品牌就能够占据世界市场的一部分份额，而且能够不断地扩大世界市场的份额。在强手如云的竞争中间能够立于不败之地。

　　我觉得当前中国品牌还处于培育过程中间。我觉得品牌有四个要素，第一就是能够得到广大公众的认可，广大公众的赞扬，不能说品牌不能自封的，不能说我是名牌，你是名牌，广大公众不承认不行的，必须要有广大公众的承认。第二个，品牌应该是长期培养的，并不是短时间能够形成的，有些优秀的品牌需要十年、二十年、三十年，甚至更长时间才能够培育起来。第三，品牌应该有不断地创造、创新，不能说我的品牌到现在为止就是完成了，其实品牌有相对性，你是优秀品牌，优秀只是在现在优秀，在发展过程中间别人不断创新，如果你不不断创新，你就不能够保持你的品牌优势。第四，品牌也需要扩展。向横向的扩展，向纵向的扩展。你的品牌还需要带动一切。比方说有谁做衣服的品牌，他可以发展到跟衣服有关的各方面，像皮包、皮带、皮鞋等等，就是说你的品牌要扩展，只有这样你才能够不断地保持自己的优势。

　　我觉得为了创造一些优秀的品牌，首先需要加大研究和开发力度。第二个，我们广大公众应该有品牌意识。就是应该对那些好的品牌，应该加以评定，加以推崇，对那些品牌一些商品，素质题材的商品有一个良好的环境，良好的氛围。第三个，我们品牌也需要不断地创新，不断地在实践中，根据实践的经验不断地创新。特别是根据市场的情况，来不断地改进，只有这样我们才能够保持这个品牌能够维持和发展。

责编：依宁 　来源：CCTV.com