《空调：一边做事，一边作秀》（2001年04月17日） 　　今天的天气预报上说，北京的最高气温达到了28度，从大街上行人的短袖衬衣和飘摆的裙子，人们也可以感觉到，夏天的确要来了。夏天来了，空调厂家坐不住了。于是，打折，送礼品，甚至出现了空调论斤卖的怪事。昨天下午，空调企业又想出了一个新花样：举办夏季空调流行趋势发布会。 　　听到劲歌看到热舞，您能想象到这个舞台的主角是空调吗？来自长虹、海信、TCL、美的等九家著名的空调厂商在这里可以说是八仙过海、各显神通，把自己看家的空调都搬出来展示，还美其名曰：2001年夏季空调流行趋势，之所以这些空调企业如此绞尽脑汁，下面的数字似乎能说明问题。 　　据权威机构调查显示，2001年，我国空调总产量为2500万台，而市场容量仅为1500万台。 　　空调已经成为继彩电、VCD后又一个家电企业力拼的市场。长虹集团北京营销处处长何克思介绍说：“市场需要一天天增长，消费者消费群体也是一个一个产生的，我认为我们现在需要做的就是在公司统一决策的情况下，实现我们区域内的销量最大化。” 　　这位长虹负责人坦言压力很大，竞争对手之多让他疲于奔命，事实上，全国130多家空调企业都意识到了自己生存的危机，从他们费尽心思推出的新产品可见一斑。据现场发布2001年夏季空调流行趋势是：1．节能省电空调成为重中之重；2．健康自然风空调继续受青睐；3．除尘、除烟型空调崭露头角；4．住宅空调大有所为。 　　在现场，记者发现，9大空调企业在推出最新流行产品的同时，都声称自己不会去挑起空调的价格战。科龙空调营销总部副总监陈振庭表示：科龙不会参与空调价格战。他说：“我现在还没得到确切的消息，而且也没得到公司对于价格变动的任何指示。” 　　空调企业称，它们不愿打价格战的主要原因是：空调的利润已经很薄，以1匹单冷空调为例，材料成本平均为1500元左右，再加上15%的销售费，5%的制造费用，3%的财务费用和10%-15%的商业利润，1900多元应该是成本底线，而现在市场上1匹单冷空调的售价仅为2000元左右。但是专家认为，在目前空调供大于求的状况下，为了品牌地位，为了生存，空调价格战不可避免。 　　清华大学教授彦启森就空调的价格战与彩电 VCD的价格战的区别问题接受了记者的采访。彦教授认为，空调价格战与彩电VCD价格战有无区别很难讲得清，但彦教授个人以为空调价格战比VCD 彩电价格战会更残酷。 　　9家空调企业在接受采访时都表示，去年的彩电价格战打来打去，最后是两败俱伤，谁都没有捡到便宜。（《经济半小时》记者 张雪梅） 中国中央电视台版权所有