调查：我最喜爱的中国品牌

央视国际 (2005年04月06日 00:02)

　　那些曾经进入我们的生活，让我们信任、让我们得意、让我们找到志趣相投的同党又让我们和其他的人区别开来的中国品牌——有的已经和我们擦肩而过，有的依然伴随在我们的左右。它们和我们的过去紧紧纠缠在一起，成为记忆的另一种目录。

　　从2005年4月份开始，中央电视台第二套节目经济频道，将开展为时一个月的“品牌中国”系列宣传活动。系列特别节目将建构在“我喜爱的中国品牌”大型消费者调查基础上。

　　请从以下四类产品中选出你最喜爱的中国品牌(调查不分先后）：

　　■ 食品类、日化类

　　■ 保健品类、家电电子类

　　■ 服装类、汽车摩托车类

　　■ 烟酒类、其它类
　

　　1、关于“中国品牌”

　　进口或引进的品牌，以及在中国本地合资、合作或独资生产的海外品牌，不属于本次调查的“中国品牌”范畴。纳入本次调查范围的中国品牌，至少满足以下一个条件：

　　■由中国企业（含有外资或港澳台股份的企业）拥有或者经营的，并且其主要收益（至少50%）来源于中国市场的品牌；

　　■目前其主要收益虽然在海外市场，但首先在中国本土市场推广，并在中国本土市场发展成长起来的品牌。

　　2、关于调查范围

　　■本次调查的品牌为与百姓生活密切相关的消费类产品品牌，主要分布在食品/饮料类、日化类、保健品类、家电/电子类、服装鞋帽类、汽车/摩托车类、烟酒类，以及润滑油、家具、软件等，不包含服务类和工业类品牌。

　　■本次调查选取的品牌均为其一种或多种产品的市场份额在各自细分市场中位居前列。

　　3、关于调查指标

　　品牌的喜爱度揭示了消费者对品牌的偏好，在主观态度上消费者对该品牌有较高的评价，该品牌在消费者心目中有良好的形象，该品牌所传达的理念与消费者的价值观有较高的一致性；在客观行为上，消费者则将其看作首选品牌，并信赖其质量，是该品牌的忠诚用户。

　　判断某个中国品牌是否是中国消费者喜爱的，主要从消费者对该品牌的态度和表现去理解：

　　■品牌知名度

　　■品牌关注度

　　■品牌吸引力

　　■品牌购买

　　■品牌满意度

　　进入《我喜爱的中国品牌特别节目》征集

　　为中国品牌加油 CCTV2推出《品牌中国》系列活动

责编：靖海 　来源：CCTV.com