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品牌化、版块化——经济频道“两会”报道打造两大亮点
央视国际 2004年03月22日 15:29
CCTV.com消息（小荷整理报道）：3月22日14：00，《经济信息联播》制片人余敬中、主编杜华、《经济半小时》制片人高先民做客CCTV.com，和网友畅谈两会报道感受。
在交流中，制片人余敬中、高先民，主编杜华指出，今天的“两会”报道规模更大，难度更高，这次“两会”报道是在经济频道推出之后的第一次报道，最后确定的思路：一个是品牌化，一个是版块化。所谓“品牌化”，一个是《经济半小时》的品牌，一个是《经济信息联播》的品牌。具体的就是：《经济半小时》的“小丫跑两会”和“小丫信箱”；《经济信息联播》的品牌就是“两会特稿”，以及从早间《第一时间》移植过来的“马斌读报”。品牌化和版块化成为经济频道这次“两会”报道的最大亮点。
开场白
【《经济信息联播》主编：杜华】开场白：大家好，我们的策划工作从来只是在我们团队内部进行，今天第一次跟网友们交流这个问题，希望能得到大家的指教。
【《经济信息联播》制片人：余敬中】开场白：大家好，我是《经济信息联播》副制片人余敬中，欢迎大家借探讨“两会”报道的机会关注我们的栏目，希望大家多提意见，多提问题，我尽自己的最大努力来回答。
【《经济半小时》制片人：高先民】开场白：大家好！我是《经济半小时》制片人，谢谢大家平常关心我们的栏目，今天就两会节目向大家作个汇报，“小丫跑两会”大家应该不陌生吧，就是我们这个地方做的。有关于这个小栏目的一些问题，欢迎大家提问。
品牌化、版块化——经济频道“两会”报道两大亮点
【stella】请问几位策划人，经济频道的两会报道与新闻频道在侧重点上有那些不同？
【《经济半小时》制片人：高先民】经济频道的两会报道是做经济的两会，新闻频道的两会报道是做政治的两会。
【《经济信息联播》主编：杜华】我们的侧重点主要是在大事不漏的前提下，把两会当成一个重大的经济事件来报道，我们知道每年的两会都会做出很多经济方面的决策，它制定的很多政策都对当年的经济生活有重大影响，参加两会的许多人士也是经济界重量级的人物，所以每年的两会也是一个经济内涵很丰富的重大事件。我们今年的两会在关注经济内涵方面做了以下几方面的工作：第一，是策划了一些重点的经济选题，比如说金融改革、三农，二是采访了一些重量级的经济界人士，像中国人民银行的行长、银建会的主席，还有一些企业界的负责人；第三方面我们重点解读了一些经济政策，特别是眼下大家讨论热烈的一些焦点问题，比如说“中央一号文件”对三农的影响等等。
【《经济信息联播》制片人：余敬中】我们打的是差异化的竞争策略。也就是说，从经济角度报“两会”。这次“两会”本身的一些热点问题也都是经济领域的，这也给我们提供了一个很好的空间。在具体实施方面，我们下了很大的功夫，我们把每个热点相关背景资料做了一个专题的归纳，我们叫做“线路图”，这个做法在台里面也是比较少见的。它的作用就是使我们上会记者碰到任何领域的人、任何领域的热点话题都能根据线路图的提示去寻找新闻，我们还有另外一种做法就是把两会代表委员的名单做了重新的梳理，我们通常名单是：人大代表是按代表团来分的；政协委员是按界别分的，而我们把这五千个代表委员名单重新按照领导领域进行了划分，把他们的身份、所在单位以及这一年来和他相关的热点经济事件，以及这次“两会”他们所关注的问题做了一个详细分类。这个东西对两会报道直接作用很大，我想下次我们还会这么做。
【淡淡菊花香】一直以来，我都自认为是经济频道的忠实观众。因为在这个频道中，有给我思想启迪的《对话》；有让我学会用经济的眼光来关注社会的《经济半小时》；有在专业学习上开阔我的眼界、提高我专业素质的《中国证券报道》；有每天带给我新鲜资讯的《第一时间》《全球资讯榜》等等。可以说经济频道的每一个栏目，我都能从中或多或少汲取一些营养。除了固定栏目，你们的一些专题如《中国经济年度报告》《世界经济年度报告》做得很大气很专业。此外，在经济频道中，有我非常喜欢的主持人芮成钢、马洪涛、曲向东。
改版后的经济频道更加年轻，富有朝气，很有活力。无论是夏丹的《第一时间》，还是芮成钢的《全球资讯榜》，看他们的主持，你会感受到一颗年轻跳动的心。夏丹的笑，芮成钢播报时的自信，都是很阳光的，在此，我想对你们频道整体包装提出一些我的建议：首先是色调的选择，我想应该以蓝色调为主，辅佐以橙红橙黄。因为蓝色冷静深刻，符合经济特性。橙色系列热情充满活力，符合整个经济频道这个团队的个性。其次是宣传片的拍摄，我想有芮成钢出现的宣传片会赚足眼球。
说了这么多，才回到这次在线的主题上来。这次“两会”报道，因为是学生，所以我看得不多。总体感觉比新闻频道的好。好在三个方面：一迅速；二多角度，视角独特；三贴近观众。我想问的问题是：1、你们感觉这次“两会”报道比起往年有什么进步，如果说感到有遗憾，遗憾在哪？2、会在以后的报道中增加对国外经济学家、各国政要的采访内容吗？比如让芮成钢进行连线。3、“两会”其实也是一场媒体大战，这次经济频道推出了“小丫跑两会”“马斌读两会”“老姚说两会”，“跑”“读”“说”这三种形式的区别在哪？具体点好吗。4、能不能介绍点你们平时的工作情况？5、能不能说一点芮成钢主持节目的小花絮？
祝你们的节目越办越好！
【《经济信息联播》制片人：余敬中】去年我们“两会”报道也做得比较大，当时也是尝试了经济频道怎么关注时政类题材，但是和去年相比，今天的“两会”报道规模更大，难度更高，因为我们这次“两会”报道是在经济频道推出之后的第一次报道，而且我们是把两大栏目——《经济信息联播》和《经济半小时》打通，相当于一个小时的时段做这样的节目。就是说这么一个大时段，到底怎么做确实心理也没底。我们后来找到的思路就是：一个是品牌化，一个是版块化。品牌一个是《经济半小时》的品牌，一个是《经济信息联播》的品牌，具体的就是：《经济半小时》是“小丫跑两会”和“小丫信箱”；《经济信息联播》的品牌就是“两会特稿”，以及后来新增的把早间的《第一时间》“马斌读报”移植过来了。现在看来品牌化和板块化是我们这次“两会”报道的最大亮点。至于您提的第二个问题，也就是国际化视野是我们日常的特色，不过我们这次在经济频道成立以后，把整个工作室的资源整合了一下，张扬这块的亮点，让芮成钢充分连线国际顶级人士，从他们的视角来看“两会”、看中国经济。我们以后还会继续这么做的。
【凤月1】对于本次经济频道的两会特别报道，你们之间是怎样合作分工的？
【《经济信息联播》主编：杜华】在我们的策划人员当中，大家都要参与报道方针的制定和具体节目实施的全过程，但是也有一些适当分工，有的人侧重于收集资料，有的人侧重于对外联络，有的人侧重于当前节目的统稿，电视是一个集体的竞赛项目，大家的通力合作是成功的前提，假如说这次的两会报道还取得了一些成绩的话，发挥我们集体的力量是一个很重要的因素。
【《经济信息联播》制片人：余敬中】我们有一个组织架构，这是我们特别节目首先要确定的组织保障。总的负责是《经济半小时》制片人吴晓娟、高先民，《经济信息联播》主编杜华和我，我们四个人总负责。我们还有一些前后期的分工，这个分工主要是根据板块来的，比如说“小丫跑两会”由王小丫和另外两个上会记者负责前期采访，后期策划是半小时的主编李彬彬；“两会”特稿主要是我们记者组的一个负责人高强和另外七个上会记者负责。“马斌读两会”是由专门的一个小组负责，“小丫信箱”是由地方组的副组长石正茂负责，“两会新闻人物”由上会记者也是半小时的主持人马洪涛负责，“议案追踪”由半小时主编梁军负责，我们还有一个专门的资料组，收录各种直播以及“两会”报道的公共信号。另外我们还对日常新闻也保持着高度的关注，专门有人负责日常新闻。
【一年又一年2】如何让老百姓感受到“两会”是关系到自己切身利益？作为媒体中介，你们是如何把握的？
【《经济信息联播》制片人：余敬中】一种直接的方式是让普通百姓走进我们的屏幕当中，举个例子：这次“两高”报告都提到了为农民工讨工钱的案例，我们当天拿到报告的时候发现了这一点，就立即联系两个报告中所提到的两个案例的当事人，费尽了周折最后找到了其中的一位，对他进行了电话采访。通过这样的一个报道，我们可以看出“两会”是和我们普通百姓的利益是密切相关的。
【《经济信息联播》主编：杜华】两会讨论的许多重大问题实际上是来自现实的社会生活，是对现实生活的一种总结、一种提炼、一种对策，我们在做新闻时，不只是要看到政策本身，而是仅仅盯住它的现实源头，它所要解决的问题，把这两者的关系打通了，政策和百姓的切身利益关系就近了。
【彤儿4】三位好，这次经济频道的两会报道用了跑、读、说，我想知道三者有什么联系？他们是否在联系的同时又相互独立？
【《经济半小时》制片人：高先民】这位问得很专业，的确，这次两会树立了三个品牌：“小丫跑两会”、“马斌读两会”和“老姚说两会”。从新闻报道到新闻评论，一步一步深入。他们是独立运作的，《经济半小时》做“小丫跑两会”，《第一时间》做“马斌读两会”，《中国财经报道》做说两会。这三个之中你最喜欢哪一个呀？
【丫倒一切】高、余、杜、三领导好，你们的两会报道很成功，有特点，有个性，小丫跑两会更好看，有魅力！我最喜欢看的版块是“小丫跑两会”。因为她贴近观众又很深动。
【《经济半小时》制片人：高先民】谢谢你在看两会报道过程之中能够对“小丫跑两会”情有独钟。“小丫跑两会”是《经济半小时》非常具有代表性的一个创作型品牌，不夸张地说，是两会报道之中一个非常亮丽的点。其实，我更欢迎你关注我们平常的报道，不知道你看没看过我们日常的栏目？我们日常的报道也像“小丫跑两会”一样，既贴近又深入。许多人误以为我们是一个经济理论性的栏目，很难很深，只有企业经理和研究人员才感兴趣。其实不是这样，我们的栏目是从观众中来，又到观众去，你最关心的就是我们要报道的。
【风雅钱塘】高制片人：你好！今年的“小丫跑两会”节目总的来说做得很好，你认为在这个节目的策划或实施过程中，还有哪些新闻点没有挖掘出来，达到你们最初的设想了吗？
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《经济半小时》制片人高先民 |
【《经济半小时》制片人：高先民】我们有很多遗憾，我们有许多人没有跑到，我们没有把薄熙来拉住坐下来谈谈，我们也没有把周小川、马凯、王岐山、周永康、尚福林拉住坐一坐，这样有一些问题就是浅浅地问了一句。试想，如果有尚福林给你回答一组关于股市发展的很直接的问题，或者周永康回答一组关于社会安全的很尖锐的问题，那该是怎样的感觉。那就更牛了。
【#真话#】三位好，今年经济频道《两会报道》比新闻频道做得更全面，更深入，更贴近百姓，一句话相当成功。这当然和你们的王牌主持王小丫在两会上的跑前跑后是分不开的，小丫的功劳也确实不小。
【《经济信息联播》主编：杜华】谢谢你的鼓励！两会报道要成功，我觉得首先是要把国家的政治大事和普通百姓的利益联系在一起，让他们知道两会不仅是国家的大事，也是会影响到老百姓切身利益的事件。如果说，我们的内容比较实的话，我们就是仅仅抓住了这一点。
【《经济半小时》制片人：高先民】的确是。王小丫在这12天过程之中，累计跑了480公里，平均每天往返人民大会堂1.5次，平均时速30公里每小时。这给我们一个启发，优秀的主持人，尤其是优秀的新闻节目主持人不是说出来的，而是跑出来的。并不是给任何一个人表演的舞台，他就能够成名成腕，他必须踏踏实实地做最基本、最艰难的工作。
【一年又一年2】“小丫跑两会”会一直做下去吗？如果哪天小丫不跑了，会不会让其他人，比如“马斌跑两会”，“夏丹跑两会”？
【《经济信息联播》制片人：余敬中】这次“小丫跑两会”得到了台领导的高度肯定。我估计肯定是要跑下去了。确实这次王小丫跑得很辛苦，特别是她跑完“两会”之后还要回答观众的来信来电，做“小丫信箱”节目，有时候还是由她来主持节目，在后期小丫还要参加3.15晚会的彩排，确实非常辛苦。但是她状态很好，敬业精神确实令我们佩服。我估计明年她会拿出同样的劲头来跑“两会”。至于马斌和夏丹，他们和小丫一样都是经济频道的主持人品牌，而不仅仅属于某一个栏目。在经济频道的各种特别节目当中，肯定会给他们设计出符合他们形象定位的品牌节目，他们的空间是很大的。
建议、评点——共同关注“咱们”的经济频道
【一年又一年2】感觉现在的《经济半小时》有点像《焦点访谈》。不知道高先生怎么看？
【《经济半小时》制片人：高先民】有点像，是因为大家都是新闻性节目，而且都是深度报道型节目。但是我们不是《焦点访谈》，第一，我们更关注下面，我们这个栏目的存在是为了让发不出声音的那个群体能够发出声音来，我们关注公众利益；第二，我们具有强烈的批判色彩，任何一个社会发展到一个阶段都需要一些启蒙性的东西，最适合担当这个角色的是媒体，当然我所说的启蒙绝非是教导；第三，我们是经济的，我们善于用经济的眼光来看待社会问题和政治问题。
【最爱新闻、经济频道】我个人认为：经济信息联播有点像《晚间新闻报道》（没有体育方面的消息），主要渗透的是经济领域。而《经济半小时》报道的都是一个事件，开始—过程—结果，这种形式很好，很贴近生活。而《经济信息联播》贴近观众的不多。
【《经济信息联播》主编：杜华】谢谢你对《经济信息联播》的关注，你对《经济信息联播》的观察，也说中了我们的一些困惑，我们和《经济半小时》有一些基本的区别，它是一个专题节目，可以把一个事件说得很透彻，而我们是以经济新闻为主的一个节目，以短消息为主，很多事情不能说得像《经济半小时》那样透彻。我们在节目定位、选题方向和操作手法上也面临着很多困难，比方说，什么叫经济新闻？这就是很难说清楚的一件事情，大家知道，我们现在整个社会的重心是经济，许多政治事件、外交事件甚至体育文化活动后面都有经济视角和经济内涵，如果把经济视角当成经济新闻的一个重要标志的话，那我们的题材几乎可以无所不包。对一个媒体来说，选题过于宽泛对它确定明晰的定位和独具特色的竞争策略显然是不利的。我们在新闻报道的手法上，也面临着许多需要创新的地方，经济新闻的许多内涵并不是很明显，很多经济新闻是非事件性新闻，经济新闻更多依赖背景知识，依赖分析，而这些东西在电视节目中很难表现。相比之下，《经济半小时》有较大的篇幅，它可以更多地讲述故事，更多地展示背景，更多地分析事件的影响。《经济半小时》内容清晰度和贴近性因此也往往比我们要好一些，这是我们应当向《经济半小时》学习。
【最爱新闻、经济频道】我想问一下余敬中先生，《经济信息联播》的收视率不如《经济半小时》，栏目的广告也没有《经济半小时》多，这样的话，面临的问题是不是很尴尬？
【《经济信息联播》制片人：余敬中】这两大栏目的收视率高低变化是正常的，有时候《经济信息联播》也会比《经济半小时》高，广告也是一样。但是我们现在的收视率总体状况是不如《经济半小时》，这有多方面的原因：一个可能就是我们自身的努力不够，另外一个就是我们本身两个栏目的形态也不一样，《经济半小时》是专题节目，是深度报道，是做透一件事；而《经济信息联播》是新闻性栏目，是综合性节目，主要是以当日的国际国内重大经济新闻为主的，就是说节目的收视人群也不一样。我个人理解《经济信息联播》收视率稍低于《经济半小时》是正常的，但是低得太多也是不太正常的。我们自己也正在酝酿改版，改变我们现在这种状况。
【风雅钱塘】余制片：我有一个建议，你们现在的《经济信息联播》有时候广告味太浓，是不是有一些这样的小形象专题片也融入了节目中去了。
【《经济信息联播》制片人：余敬中】谢谢你提的建议。从把关的角度，我们是严禁记者、编辑进行有偿新闻的。另外我们的节目是由经济频道、资讯节目工作室和栏目本身三级领导审片的，应该说把关是比较严的。有把关不当的地方，我希望你跟我们联系，直接给我们指出来，我们一定改进。谢谢！
【最爱新闻、经济频道】我感觉，《经济信息联播》和《经济半小时》关注中国农村问题不是太多，城市尤其是北京和上海这样的大城市关注得更多，今年国家出台了一号文件，我希望两档栏目能深层解析三农问题，给中国农村更多的关注时间。
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《经济信息联播》制片人余敬中 |
【《经济信息联播》制片人：余敬中】感谢您对《经济信息联播》节目的关注！其实我们对三农的题材关注还是比较多的。中央一号文件出台的当天，我们就推出了一组特稿，随后我们还专门播出了安徽农业税改革的调查。“两会”期间三农问题基本上是贯穿我们整个报道的始终，其中在7号基本上是通版。当然这个话题是不可能穷尽的，我们会继续关注这方面的热点事件以及热点人物。
【最爱新闻、经济频道】请问两位制片人和主编，我能不能给你们无偿提供很多解析一个行业的秘密的信息？就怕你们把我当孩子。
【《经济信息联播》主编：杜华】欢迎参与我们的节目，我们有几种联系方式，你可以给我们写信，地址是：北京市复兴路乙11号梅地亚写字楼经济信息联播组，邮编是100038。
【《经济半小时》制片人：高先民】首先，你到底是不是孩子？如果你是孩子我们也欢迎你关注我们的栏目，《经济半小时》并不是像大家想象的那么难，用不着非得大专以上的水平才能看，我们记者报道的标准就是要让每一个人都能看明白，如果你是个孩子，你也能给我们提供一些信息，比如：学校是怎么向你们乱收费的？网吧是怎么坑你们的？零用钱是怎么乱花的？
专业感觉、信息优势——如何做好媒体策划
【一年又一年2】策划主要做些什么工作？
【《经济信息联播》主编：杜华】策划的主要工作，第一是要确定我们作为一家媒体的竞争策略，怎么能够最大限度地体现我们的特色；第二，是要确定我们一些报道的方向，也就是说确定一些具体的选题；第三，我们要找到我们自己的一些表述的方法，把我们采访到的内容精彩地表现出来。
【凤月1】要想成为一名真正的策划者，需要具备哪些必须的素质？平时应该怎样培养这些基本的素质？
【《经济半小时》制片人：高先民】思想性最重要，远见最重要。其实我们不是单纯做策划的人，我们是栏目的制片人，是管理方。在我们这里，有外面请来的专门做策划的人，也有我们自己培养的专门做策划的人，他们的工作就是想事情，一天之中不断地想，不断地去问，不断地丰富整个栏目的思想。看得出来，你可能对这项工作感兴趣，我们这个栏目的大门一直是开着的，欢迎任何一位有思想、有远见的策划人士加入到我们这个群体中来。
【stella】你们具体是怎样做策划的呀？知识好渊博呀！
【《经济信息联播》主编：杜华】渊博不敢当，我们策划的基础第一是靠自己的专业的感觉，知道哪些东西是大家关心的新闻，第二是我们信息的优势，我们可能比网友更多知道新闻的一些细节。
【stella】你们觉得你们的策划工作，记者的跑腿和主持人的播报分量各占多少呢？
【《经济信息联播》主编：杜华】这个很难量化分析，三者缺一不可。这三个工作岗位各有各的优势，策划的优势在于视野开阔，能够看得比这清楚，记者的优势在于他们对一线的情况熟，主持人的优势在他们的品牌，在他们精彩的表达。如果说，非要量化我们三种工作的这种贡献，我宁愿说，我们的工作是一个流程中的上下游关系，各个部分在不同的岗位上尽自己最大的努力。
【《经济半小时》制片人：高先民】记者的跑腿是我们栏目最依赖的力量，他们非常辛苦，他们也非常有本事，《经济半小时》这个栏目的每一个画面都是四五十个记者用双脚走出来的。我作为制片人，对他们的劳动和能力深感钦佩。主持人是我们的脸面，我们的所有劳动都通过他们来表现出来，他们不像大家所想象的那样光彩，他们很辛苦，要应付乏味、单调的一些工作，作为制片人我也对他们表示钦佩。
【stella】请问制片人、主编，我们现在的经济节目已经包括了所有经济类节目的形式了吗？
【《经济信息联播》制片人：余敬中】很难说哪个栏目或者是哪个频道哪个电视台能够把所有的形式都做完。实际上形式的创新是无穷无尽的，我们这次“两会”有一个创新，可能大家都有印象。就是用Flash、漫画来图解政府工作报告、计划报告和预算报告，这在以前是不可想象的。我们设想把这种形态一直用到我们今后的日常节目当中。
【stella】能不能请几位制片人、主编介绍一下国内外经济节目制作方面有哪些不同？国际上还有哪些先进经验？
【《经济信息联播》主编：杜华】这种比较是很困难的事情，这取决于不同国家经济发展的水平，受众对信息的需求，还有媒体的状况不同，我们平时也看一些国外媒体的经济报道，我们感觉在发达国家，经济发展的水平比较高，受众对经济信息的需求也比较大、比较专业，媒体操作经济信息的经验也比我们丰富。基于这几点原因，我们看到的国外的经济新闻应当说比我们更专业，对现实生活的影响也更有对象感，我们的经济新闻相比之下专业性和发挥作用的方式与国外都有不小的差距。
结束语
【《经济信息联播》主编：杜华】结束语：谢谢各位网友对我们节目的关注，你们有一些很好的意见可以作为我们工作的借鉴，电视新闻的功用就是为观众服务，你们的期待就是我们的奋斗目标，欢迎多给我们节目提意见。
【《经济半小时》制片人：高先民】结束语：版主说时间到了，那就再见吧！
【《经济信息联播》制片人：余敬中】结束语：感谢大家对《经济信息联播》的关注和支持，你关心的正是我们要报道的，每一天我们都在努力。谢谢，再见！
>>在线交流区 >>主持人谈两会在线精华
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