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央视黄金时段广告招标额大幅增长
央视国际 2003年11月19日 00:09
今天上午8点18分，2004年中央电视台黄金段位广告招标正式在北京梅地亚中心开拍。随着拍卖锤的一声声敲击，这个中国广告界第一盛事的众多悬念逐一解开。经过连续12个小时的激烈角逐，最大的悬念这次黄金时段广告招标总额44亿多元，半个小时前刚刚揭晓，比去年增长了33%。
五粮液将在《新闻联播》前为大家报时
今天18时15分，《新闻联播》前面的报时广告拍出，五粮液成为在明年央视《新闻联播》前为全国观众报时的企业。
经过近一个小时的争夺,牌号为969号的企业获得中央电视台2004年全年的新闻联播前的整点报时。总价格为1.195亿元。那么969号究竟是一家什么企业呢？
记者：“你现在的心情怎样？”
五粮液集团公关部张卫：“比较激动。”
记者：“为什么要包揽整点报时呢？”
五粮液集团公关部张卫：“因为这是对我们企业形象比较好的一个时段，因为我们企业形象本身和中央台这个媒体很匹配，所以我们志在必得。”
张卫还告诉记者,尽管此次花费超过一亿元,但是这还是在他们的预计之中。他们认为花这些钱来做广告是值得的，明年应该会有一个好的回报。
伊利、娃哈哈锁定央视电视剧独家特约播映
在今天央视的黄金时段广告招标会上，电视剧独家特约播映成为企业最大的竞标热点，在经过几轮激烈竞争后，伊利和娃哈哈分别获得2004年上、下半年央视一套黄金时间电视剧独家特约播映企业。
下午五点，央视电视剧独家特约播映广告开始招标，由于明年电视剧在一套黄金时间每天播出两集，其独家播映广告分为上下各半年，因此竞标低价从半年4000万的价格一抛出，就迅速被竞标企业拉升到8000万。
在上半年电视剧独家特约播映竞标后，接着是下半年的竞标，这次100号竞标企业娃哈哈势在必得，最终以7600万取得了明年下半年电视剧独家特约播映广告。
据了解，2003年央视电视剧一套黄金段独家特约播映广告的收入为9000多万，全部由娃哈哈企业获得。
宝洁：外资竞标企业的黑马
在今天广告招标会上，有一个引人注目的新面孔，那就是宝洁中国公司，它是今年中标央视广告最多的外资企业。
央视黄金段位第一版块A特段的6个单元是竞争最激烈的，它们是央视新闻联播后到焦点访谈前的广告时段，宝洁公司从第二单元一直到第六单元都参与并中标。
宝洁中国媒介总监庞志毅：“ 我非常高兴参加央视招标会，我想这个平台是非常好的，这里的优势明显，我们对央视有很好的期待，明年的路还很长。”
当记者问到关于这次广告竞标的具体投入时，庞志毅说这是商业秘密。
据了解，上一财年宝洁在中国的销售额增幅远高于宝洁全球的平均增长水平，与此同时，宝洁中国也感受到了来自中国本土日化品牌以及其他跨国日化品牌的双重压力，为此，他们加大了明年广告的投放力度。
宝洁中国媒介总监庞志毅：“其实，在今年之前，宝洁中国就已经面临了一个很激烈的竞争环境。例如说洗发水领域就有2000多个品牌，护肤品里有上千个品牌。多年以来，宝洁一直非常相信广告的力量，我们相信很多本土品牌也注意到了这一点，在这方面的花费会越来越多，行业里的竞争者也会越来越多。”
央视广告招标第一拍
在今天广告招标会上，首先拿出来竞拍的是19点35分天气预报和《焦点访谈》之间的广告时段，谁赢得这个时段第一条广告的位置，就意味着赢得了在明年元旦新闻联播天气预报后第一个出场的机会。今天上午9点15分，赢得今天第一拍的企业揭晓。
在经过9次交锋之后,778号终于获得了天气预报之后明年一二月广告的播出权,价格是3240万元。
778号是中国石油润滑油分公司，党委书记梁国藩还告诉记者在这一广告时段他们着重推广他们生产的昆仑牌润滑油。
食品饮料：央视招标最热的行业
与去年广告招标情况相似，在今天的央视广告招标会上，食品饮料行业成为赢得广告时段最多的热门行业。
伊利集团今天获得了新闻联播天气预报结束后第二条广告，总经理潘刚说，这在食品饮料行业中是最好的位置。
不仅是伊利，光明、蒙牛等企业随着近年广告投放的增加，今年销售额都达到50亿元左右，企业都看好未来乳品市场的巨大增长前景。饮料企业健力宝刚投标并取得两个黄金段位的广告，对明年行业发展董事长张海充满信心。
在今天整个的招标会上，竞得广告最多的行业依然是食品饮料行业，像伊利、蒙牛、完达山、健力宝、汇源和娃哈哈、椰树等乳品、饮料巨头，在各个黄金时段都踊跃投标。
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