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央视黄金时段广告18日招标
央视国际 2003年11月17日 23:29
一年一度的中央电视台黄金时段广告招标，被称为中国经济的晴雨表，广告行业发展的风向标。今年央视黄金时段广告招标将于18日在北京梅地亚中心拉开帷幕，参加这次招标的新客户比去年增长50%以上，由于增加了优惠套播的比例，不少客户认为，今年央视黄金时段广告的价值有明显提升。
和中国市场经济同步，中央电视台黄金段位广告招标也进入了第十个年头了。今年招标，最为突出的现象是新行业新客户的增加，目前明确表示要参与2004年投标的新客户数量比去年增长50%以上，有明确投标意向的新客户的投标预算总额超过10亿元，2004年的招标热点，将集中在食品、药品、手机、日化、服装、汽车、家电等行业。
中央电视台广告部主任郭振玺：“如果分析一下明天的表现，第一是食品饮料，而食品饮料表现最激烈的是乳品，主要是液态奶。第二是手机，还有像润滑油，会有三家润滑油企业竞争，还有日化，日化是变化最大的行业，去年没有竞标。”
2004年招标，有这样一个背景，就是国家广电总局17号令将在2004年1月1日正式执行，它对影视剧中插播广告的次数和时间作了严格限制，一集45分钟电视剧只能插播一次广告，不得超过2-5分钟。
它将进一步规范电视媒体广告经营，这使得广告播出一向规范、价格稳定的招标段更吸引客户的注意力。此外，央视今年也进一步提升招标段的各种附加值，提高了中标企业优惠套播比例，套播资源也得到优化。
中央电视台广告部主任郭振玺：“去年招标数额33.1465亿，超过2002年26.26%，而2002年又超过2001年21.9%，今年超去年是肯定的，能够超多少，我现在不好预计，我估计会有一个比较合适的、合理的增长。”
目前，招标准备工作已经基本就绪，央视广告部近期还在全国十个大城市的机场滚动播出招标广告，期望更多的企业来关注。
企业家：让央视广告发挥最大效益
参加央视黄金时段广告招标的客户在报出自己的价格之前都经过一番精打细算，不少参加广告招标的企业家表示，央视广告是一种战略资源，对如何利用好这个资源企业有通盘考虑。
徐之伟是江苏隆力奇公司的董事长，11月16日下午他就赶到北京，这是他第一次参加央视广告招标，在机场他告诉记者，去年公司广告投入是九千多万，今年预算是1亿3千万元。
江苏隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐之伟：“9月份投央视广告（黄金段）以后，我们覆盖速度加快了，销售量比去年同期增长了90%多，这个说明以前我们覆盖可能是大店，在市区，而我们现在山区农村都能看到（产品），说明在渠道通路上面起到巨大作用。”
记者在采访中了解到，公司的产品为大众消费品，其广告选择往往会圈定在主流媒体，而电视广告投放正是这些公司的主要目标。与隆力奇公司的产品性质相同，伊利集团的产品也是大众化消费品。这几年，伊利在中央电视台广告的投放，就从几百万迅速上升到几个亿。
内蒙伊利集团液态奶事业部市场总监靳彪：“随着我们在中央台投放的加大，那么我们的销量量也是逐年上升，可以说我们在中央台投放的增长比例，相当于我们销量增长的比例。”
在采访中，多数竞标企业表示，每年来中央电视台投放广告，企业都是经过系统的测算，并不是拍脑门所做的决定。海信集团刚刚将营销系统进行了整合，这次他们来投标广告，目的是为了提升品牌的整体形象。
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