WTO将至 中国卡通跳出“吴承恩的手掌心”？ 08月10日 09:56     　　8月8日，第三届国际卡通博览会在北京展览馆举行。提到卡通，很多有识之士都不免忧心忡忡：放眼望去，充斥荧屏的是美、日的卡通；为广大青少年津津乐道的，也是《掼篮高手》等美、日卡通；而陪伴一代代人成长的《大闹天宫》等国产卡通，则在社会飞速发展过程过，在科技元素已大量应用到卡通制作的时代，显得遥远、陈旧。中国民族卡通业，前景何在？站在WTO的门槛前，我们民族卡通产业是否已作好准备？ 　　令人欣慰的是，在今天举办的国际卡通博览会上，国产科普卡通片《蓝猫淘气3000问》，作为世界最长动画片而载入了吉尼斯记录。《蓝猫淘气3000问》现已完成730集，全部制作完成是3000集，每集15分钟，总长45000分钟，如果每天播放1集，将供电视台连续播出八、九年，超过了1986年美国出品的《辛普森》长度。这一历史性的记录，让我们看到了以“蓝猫”为代表的一批国产卡通精品和卡通企业，正卧薪尝胆，发奋图强，走向成熟！ 　　今天下午，来自卡通界、文化界的一批专家学者和国家有关部门负责人，聚集一堂，以《蓝猫淘气3000问》的成功为例，就民族卡通产业的发展动力和前景问题，进行了探讨。 　　一、立足民族文化产业，走国际化路线 　　立足民族文化产业，大力发展民族文化产业，是我们参与国际文化竞争的一个宗旨。就民族卡通产业而言，立足民族文化产业，并不意味着要固守民族题材和传统手法。而长期以来，中国卡通界一直存在着这样的认识误区，不敢创新突破。从《大闹天宫》开始，不少卡通片都是从《西游记》中寻找动画素材，《宝莲灯》虽然取材于沉香劈山救母的传说，但还是免不了孙悟空和白龙马，依旧没有跳出窠臼。国产卡通跳不出“吴承恩的手掌心”，导致的结果就是卡通片与孩子们的性格、审美习惯相去甚远，激不起孩子们的兴趣——毕竟，这已不是那个讲“狼外婆”故事，哼“外婆桥”儿歌的年代。也难怪，与时代气息贴近的，制作手法现代的美、日卡通片，不仅将孩子，还包括年轻人都“一网打尽”了。 　　《蓝猫淘气3000问》的成功，首先就在于它突破了民族题材和传统手法，采用“国际化”路线，借鉴“美国动画偏爱动作，日本卡通注重情节”等国际流派，兼收并蓄，努力探索出了一种开放性、大容量、面向当代、面向国际的新型创作结构。 　　在选材上，它突破传统模式，内容涉及宇宙星球、海洋环境、人文历史及生物百观等领域3000个知识点，都是当代前沿性的高科技成果和科普常识，立足于现代儿童的兴趣点；在卡通形象设计上，与少年儿童的审美心理想吻合，“蓝猫”、“淘气”、“菲菲”、“咖喱”等卡通形象都立体饱满，童趣盎然，与迪斯尼的米老鼠和唐老鸭站在一起也绝不逊色；在动画节奏上，没有国产卡通片的拖沓冗长，全部3000集，每集只15分钟，明快简短，通过对分切镜头和三维长镜头的交错运用，让动画片快慢结合，既奔放热情又秩序井然，突破了传统的动画风格；在卡通形象的动作上，汲取迪斯尼风格的可贵经验，人物动作既是现代的，生活化的，又是超越自然，有夸张美感的，具有强烈的浪漫主义色彩。 　　二、以科技创新提升卡通制作水平 　　2000年3月，国家广电总局颁布《关于加强动画片引进和播放管理的通知》，强制性规定电视台播放国产动画和进口动画的时间比例，在政策上扶植、保护国产动画片。这对民族卡通产业而言，无疑是一个好消息。然而，由于国产动画生产创作上的积弱积贫，技术手段相对落后，国产动画片的存量和生产速度很难满足电视台播出节目的需求。民族卡通产业要发展，就要进行技术创新，要把先进的科技元素，大量的应用到卡通制作中，全面提高国产卡通的制作速度和质量。《蓝猫淘气3000问》，让我们看到了国产卡通不断提高的制作水平，向世界水准看齐。 　　出品“蓝猫”的湖南三辰影库卡通节目发展有限公司，开发出一套具有自主知识产权的计算机网络集成制作系统，实现了动画制作计算机化，即“无纸化作业”。同时，他们首次采用艺术创作流水线作业，大大提高了制作效率，为卡通的规模化生产提供了可能。在这套系统的帮助下，每天能完成15分钟的动画片制作任务。“蓝猫”因技术创新而带来的大批量、低成本、高质量，有效地缓解了电视台播出的节目需求与国产动画生产速度跟不上的矛盾。 　　在美、日的卡通片中，我们看到了数字技术应用在卡通制作中所带来的强烈冲击与震撼。《蓝猫淘气3000问》也大量运用了数字技术，通过三维仿真合成技术，逼真地再现、还原宏观或微观世界的典型画面，将人们无法亲历的天体运动、大陆漂移等，用可以体会和感受的画面表现出来。原子弹爆炸、海啸、台风、火山、地震等，通过三维技术，逼真再现，惊心动魄，气势宏大。 　　三、做好卡通产业，形成“产业链”，构成良好循环 　　在今天下午召开的卡通产业研讨会上，有关专家学者指出：我国民族卡通业发展落后，是因为还带有计划经济的色彩，只停留在卡通片制作上，忽略了卡通衍生产品的开发、研究，没有意识到卡通市场的广阔，没有走产业化道路，于是，卡通业成了陪钱不赚吆喝的买卖，没有人愿意投资，资金匮乏。反过来，资金匮乏，没有人愿意做卡通片，又严重制约了我国卡通业的发展。 　　卡通片真的是赚不到钱吗？其实按照国际惯例，动画片市场一般分为三个层次：第一个层次就是动画片本身的播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品市场；第三个层次是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等等。而且，后一个层次比前一个层次的收入更大，效益更好。面对各式各样印有米老鼠、唐老鸭形象标志的各种商品，我们不难感受到这一点。动画片，其实真的是一座金矿。 　　“蓝猫”的成功，就在它注重第二层次和第三层次的挖掘、发展，让卡通产品形成一条“产业链”，继而提高卡通产出，形成良性循环。 　　《蓝猫淘气3000问》电视播出一炮而红后，便一鼓作气地进行光盘、图书、文具、玩具、食品等产品的全方位开发，利用电视所形成的品牌效应和市场冲击力，带动其相关授权产品的销售，多渠道收回卡通制作投资，产生了良好的经济效应和社会效应。特别是与“哇哈哈”成为战略合作伙伴，《蓝猫淘气3000问》卡通形象，将伴随哇哈哈系列产品走进千家万户，这标志着国产卡通开始大规模介入工业产品及大众消费领域。 　　《蓝猫淘气3000问》“产业链”的形成，为我们发展文化产业提供了新的思路和新的机制。我们也从以“蓝猫”为代表的一批国产卡通精品和卡通企业中，看到了民族卡通产业的希望！ 　　《蓝猫淘气3000问》将于今年9月1日起，在中央电视台第7套“东方儿童”栏目中亮相，每天播出2集，连续播出一年。（张爱敬）       责编:默罗  来源:人民网        中国中央电视台版权所有