最近以来，文艺界自曝色情内幕、文化产品虚假推介、严肃学术作品戏说、文化领域大量炒作等现象不断出现，水分太大，感觉文化轻飘飘的。针对这一问题，国家新闻出版总署副署长柳斌杰日前在中国文化产业新年论坛上表示，“不能以文化产业的名义制造文化垃圾”，坚决反对文化垃圾与文化炒作。(《人民日报》2007-01-08)

　　庸俗的文化炒作，产生大量的文化垃圾，特别是娱乐圈自曝色情内幕，比如最近张钰自曝与男导演性交易事件，搞得乌烟瘴气，百姓颇有怨言。国家新闻出版总署官员明确表示对以文化产业名义制造文化垃圾的倾向要坚决抵制，甚合民意。

　　那么，怎样才能有效抵制以文化产业名义制造文化垃圾的倾向呢？当然，光有“反对”二字是不行的，必须拿出抵制文化炒作和文化垃圾的规则来，没有规则，说一万遍“反对”也无济于事。

　　文化炒作和文化垃圾现象，从表面上看，是一些不入流的文人、艺人为了借助反面传播效应迅速提升自己的人气，以达到通过正常途径难以达到的目的。但从实际上看，是一些媒体为了自身的发行量、收视率、点击率而主动迎合、积极配合那些文人、艺人，心甘情愿地充当他们的“炒锅”和“垃圾箱”。如果没有媒体的主动迎合、积极配合，那些文人、艺人，纵然有三头六臂，也炒作不起来。可见，抵制以文化产业名义制造文化垃圾的倾向，关键是制止媒体的跟风炒作。

　　抵制文化炒作和文化垃圾，“解铃还需系铃人”。媒体跟风炒作是利益驱动使然。发行量、收视率、点击率的背后是白花花的银子。利益驱动是一把“双刃剑”，它能诱导一些媒体跟风炒作，它也可以用来抵制一些媒体跟风炒作。按照利益驱动原理，制定对媒体的奖罚规则：对主动迎合、积极配合文人、艺人庸俗炒作、制造文化垃圾的媒体实施经济处罚，让他们得不偿失；同时，对自觉抵制庸俗炒作和文化垃圾，坚持先进文化前进方向的媒体给予物质奖励，让他们在经济上不吃亏。这样，利益驱动就可为我所用，产生正面效应。

　　国家新闻出版总署官员表示对以文化产业名义制造文化垃圾的倾向要坚决抵制，是发出了一个信号。我们期待，信号之后有规则出台。（罗天柱）

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