多种媒介形态和传播终端的融合汇流，最终形成一股来势汹涌的全媒体浪潮。尽管全媒体的概念并没有在学界被正式提出，业界对“全媒体”这一概念也是众说纷纭，但在当今传媒业的的应用层面，全媒体已经成为风靡全球的时代潮流。
一般认为，“全媒体”是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。
“全媒体”是人类现有传播技术手段的集大成者。所谓“全”不仅包括媒介形态的全面，也包括传播技术手段和终端覆盖的全面。全媒体不是“以全概偏”，它既强调全面运用多种传播技术手段，也强调单一媒体形态的个性化特色，是个体与全局的有机统一。一句话，“全媒体”是覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全的全新传播形态。
由于全媒体综合运用多种传播技术手段，打通各种传播渠道终端，调动人类的全部感官，可以实现传播覆盖的最大化，实现最佳状态的传播效果，有利于实现规模经济效益，弥补了单一媒体形态在传播和经营上的不足。因此，近年来，全媒体成为全球传媒业的宠儿，向全媒体转型，成为世界传媒业的共识。
从美国的百年老报，到国内久负盛名的传统纸媒，从原本只传播声音的广播，到素不联网的电视，从中央媒体到地方媒体，无不都在标榜自己的全媒体转型战略。
本文作者：闫林（中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部专职研究员）
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