为了应对新媒体对传统电视的冲击，近几年来，地方电视媒体机构都在积极推进传统电视与新媒体融合发展战略。2009年，以中国网络电视台的正式上线为起点，国内主流电视媒体的网络电视台纷纷登台亮相，湖南卫视的芒果TV、SMG的上海网络电视台、浙江广电“新蓝网”等等，各电视机构网络平台的搭建，标志着国内主流电视媒体的融合发展进入了新阶段。
以湖南卫视、上海文广、凤凰卫视为代表的地方主流电视媒体机构纷纷涌入视听新媒体领域，在加剧了行业竞争的同时，也成为传统电视加快与新媒体融合发展的巨大推动力，一大批地方电视台紧随其后，开始了媒体融合的探索。
地方电视媒体的融合策略与中央电视台在大方向上保持一致，即既有电视台与自身新媒体网站的融合，也有电视台与民营网络媒体的融合，还有与多终端媒体的跨屏融合，如湖南卫视，一方面在体制内大力推动电视与新媒体融合发展，使湖南卫视与金鹰网、芒果TV等新媒体实现互相借力，湖南卫视的品牌节目通过网络平台实现了传播延伸；另一方面，湖南卫视通过与体制外的网络游戏公司盛大进行合作，尝试将传统电视节目中的角色和情节植入到网络游戏当中，通过和电子商务公司淘宝网合作，创新性地开通网络购物电视频道，不断打通电视与新媒体融合的新图景。
责编：杜旭迪
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