国际金融危机与“走出去”机遇分析

　　背景介绍：

　　为了研究电视媒体在国际金融危机下面临的发展机遇和应对策略，事业发展调研处于2009年4月23日举办了“国际金融危机与电视媒体机遇”研讨会。来自国家广电总局发展研究中心、中国传媒大学、北京大学、央视索福瑞和传媒投资公司的专家，以及业内人士共20余人参加研讨。

　　中国传媒大学文化产业研究院研究员、学术委员会主任 齐勇锋

　　金融危机爆发以后，传媒市场发生了很多变化，海外市场可能给我们带来了的影响和机遇有这么几个方面。

　　第一个是金融危机爆发金融市场缩水，带来投资大幅度下降。投资大幅度下降对文化市场，特别是对媒体这块影响很大。最直接地可能就是对投资依赖性比较强的一些企业。由于投资风险大，在投资领域，我觉得对投资依赖性比较强的媒体，带来一些新的走出去的机遇。对于动漫游戏、动漫电影这样一些机遇是我们关注的。据了解好莱坞由于情况的变化，一些电影推不出来，他们看好中国市场有两方面的原因：一是在投资方面可能有大量的机会，因为现在制作成本比较低。二是考虑到中国的电影有内需市场，市场很大而且在持续增长。当然考虑到总体状况。考虑到市场前景，所以这样给我们提供了一个很现实的机遇。

　　第二个机遇是由于实体经济。金融危机带来实际经济的衰退，而且这个衰退何时是底，现在还有争论。但是实体经济受到影响这是事实。对传媒领域、广告业等实体经济依赖比较强，影响也非常大。美国新闻集团、华纳都损失巨大。欧洲也是一样。金融业爆发以后，银行业损失巨大，所以有一些媒体融资困难，这样就出现现金流可能转不动了。所以给走出去创造了机会。我觉得这块可能需要去做一些工作。据了解，比如西班牙电视台，前一段说希望找到合作伙伴。从这两个方面看，我觉得我国媒体有很多机遇。将来应该说我们这几大传媒行业，应该是联合爆发的趋势。

　　另外，针对美国的百年剧院已经破产了等情况，第三个机遇是跨媒体行业。

　　关于走出去的一些形式、方式。包括并购、参股、节目合作等方式，此外要学会避免问题、规避风险。

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