| |
| 图为史玉柱（穿红衣者）携“空姐”举牌，竞拍央视广告。央视供图 |
■看点
雨润5010万拿首单
“5010万，还有加的吗？还有加的吗？”拍卖师一遍遍重复这句话，目光环视全场足有两分钟，无人应标，于是一锤定音。
在昨天的开场标的——新闻联播后标版广告的竞标中，举着133号牌的雨润集团非常活跃，频频举牌，一副志在必得的气势。经过几十轮的竞争，最终，雨润集团如愿以5010万元夺得该标的的第一选择权，激起了全场的阵阵掌声。雨润也为本届央视广告招标开了一个好头，因为这一价格比去年郎酒以3330万元拿下的首单增长了1680万元。
一年一度的中央电视台黄金资源广告招标昨天在北京梅地亚中心拉开大幕。在今年招标口号“我的品牌，我们的世界”的指引下，国内外各大品牌展开了激烈的“斗富”大戏，助推本届央视招标再创新高，招标总额达到126.687亿元，比去年增加17.02亿元，增长15.52%，创下央视广告收入17年以来的纪录。
五粮液紧盯新闻联播
在本届招标中，酒类企业再次集体发力，茅台和五粮液这两个中国白酒名牌更是展开“贴身肉搏”。在新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以4.05亿元的总价夺下了5-8月之外所有月份的新闻联播报时单元广告，其中新闻联播报时第六单元（11-12月）的报价最高，达到1.22亿元。
蒙牛2.3亿再克纳爱斯
每届央视广告招标最最热门的便是对上半年电视剧特约剧场广告冠名权的争夺，这也是最贵的一单标的。在昨天对该标的争夺中，蒙牛和纳爱斯这对“老冤家”再度展开拉锯战。
该场拍卖的初始阶段，并未看到蒙牛和纳爱斯的代表举牌，双方均十分“低调”，场上只有009号、816号和066号过招。直到20多个回合之后，持109号牌的蒙牛代表才缓缓举起号牌，报出1.61亿元的价格，而此时场上只有816号与蒙牛对阵。在双方鏖战足足10多个回合，价格超过2亿时，持728号牌的纳爱斯代表才加入争夺。又是几个回合后，报价轻松超过了去年该标的的成交价——2亿零320万元，此时场内只剩下蒙牛和纳爱斯代表在“血拼”。
“2亿3050万元！109号！728号还加不加？”拍卖师不断用语言刺激对决的双方，纳爱斯的举牌人与同伴紧张地商讨过后，最终没有举牌。“109号，2亿3050万元一次！”拍卖师缓缓举起槌，全场屏住呼吸，目光都盯着蒙牛和纳爱斯的举牌人。
“2亿3050万元成交！”拍卖师这次居然没有过多地诱导，直接“见好就收”地落槌，让这一“最贵标”花落蒙牛，纳爱斯继去年输给蒙牛后又一次落败。
第1/2页
