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中国电视媒体广告营销高峰论坛
央视国际 2004年06月16日 13:28
论坛背景：
2001年6月19日，中央电视台广告部在上海召开了“媒体/企业/广告公司互动研讨会”，首次提出了“以客户为中心”的经营策略，从此，央视广告经营发生了革命性的变化，拉开了与企业、广告公司深度沟通的序幕，赢得了客户的信赖与欢迎。
自2001年以来，作为国家电视台的中央电视台在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略上成果丰硕，先后推出了科教频道、戏曲频道、西部频道、新闻频道、少儿频道等新频道，整体收视逐年攀升。以2003年为例，推出了新闻及少儿频道；CCTV-1进行了革命性改版，增加了电视剧以及综艺节目播出量；CCTV-2等多个频道进行了大改版，新频道新栏目赢得了收视人气。伊拉克战争报道、抗击SARS等报道更是在广大观众中掀起了关注央视的收视高潮。重奖十佳主持人、栏目末位淘汰制、制片人竞争上岗等多项内部措施，巩固了中央电视台在收视市场的强势地位。中央电视台的综合改革成果成为央视广告收入持续飙升的强大支柱。
2004年4月份，中央电视台广告经营同比增长8215万元，实现了自2001年5月以来的连续第36个增长月。36个月来，企业累计投放中央电视台广告总额达到198亿元，累计增长45亿元。这一快速增长被媒体和广告业界形象地称为“央视特快”。
这些令人振奋的数据在折射出中国广告业、中国企业和中国整体经济良好发展势头的同时，更证明了央视新的广告经营策略在向市场化、专业化与科学化转变所做出的巨大努力。在 “以客户为中心”，“面向市场需求、面向客户需要”的基础上，中央电视台广告部成功实现了由“坐商”到“行商”的角色转变，积极主动走向市场，广泛与企业、广告公司互动沟通。同时，着力抓好“三个代表性的重点工作”：抓好重点地区的开发，扩大广告客户群；抓好重点行业的开发，优化广告客户结构；抓好媒体资源创新，形成广告经营新的增长点。
中央电视台广告部这些新的广告经营策略从更高的层面来说，开辟了中国电视媒体广告经营的崭新局面，带动了整个行业由粗放经营到科学经营的转变。广告部探索的专业服务、品牌推广、全面营销等等一系列新的经营模式为广告业内专家与其他各类媒体都提供了绝佳的电视媒体广告经营研究个案。
论坛主旨及内容：
综合以上背景说明，值此中央电视台新的广告经营策略推出三周年之际，中央电视台将举行“中国电视媒体广告营销高峰论坛”，邀请企业高层、广告公司总裁、业内专家、全国各院校广告学权威学者以及各大媒体资深记者，对以央视为代表的媒体经营策略进行个案式的分析、研究、总结经验，以此来对中国整个电视媒体经营的大环境作以预测和展望。有关政府官员将介绍相关政策及产业发展趋势，业界资深专家、策划人将以生动的案例与到会企业交流市场经营策略。成功企业将现身说法，再现其借助强势媒体的制胜之道。
同时，新华社、《人民日报》、《经济日报》、《财经时报》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《北京青年报》、《广州日报·赢周刊》等多家媒体将对此次论坛进行深入报道，并对有关参会企业进行专访和宣传。
6月19日上午第一场论坛将在综合回顾中国电视媒体三年来外部环境以及内部竞争格局的变化的基础上，从宏观的、行业的角度探讨中国电视广告的经营策略与方法。
6月19日下午第二场论坛将以中央电视台广告经营为研究个案，邀请广告部领导、广告主、广告公司代表，共同回顾过去三年来中央电视台广告经营所经历的风雨坎坷及取得的喜人业绩，在总结经验、为业内提供宝贵借鉴的同时，共同展望中国电视媒体广告经营的广阔未来。
在这两场论坛上，央视市场研究公司媒介总监袁方、北京大学广告系主任陈刚教授以及北京大学经济学院薛旭教授将分别作题为“向创新要效益——近三年来我国电视媒体的变化扫描”、“突破创新——电视媒介广告经营的核心竞争力”和“中央电视台广告产业价值创新和分析报告”的主题报告。
论坛期间还将举行一个简短的“赠送光盘仪式”，郭振玺主任将代表央视广告部向国内知名广告院系赠送“AD盛典”全套光盘。
6月19日酒会之后，为答谢客户多年的支持，中央电视台《音画时尚》栏目将在现场举办联谊晚会，央视著名主持人、歌坛及演艺界明星到场助兴，晚会将进行全程录像，并在CCTV－3黄金时段播出。
6月20日上午，将同时举行四组互动座谈会，给广告主、广告公司、专家顾问和广告部员工提供一个回首央视广告部三年变革、畅想未来持续发展的深度沟通平台。
举办时间、地点：
时间：2004年6月19日至6月20日
地点：北京瑞海姆田园度假村（北京密云县西大桥路2号，总机：89098888）
参会人员构成：
1、 国内外广告主代表政府代表
2、 兄弟电视台代表
3、 中央电视台广告部策略家、顾问
4、 国内各大专院校广告系主任
5、 央视十佳、优秀广告代理公司代表
6、 各专业、财经类、网络等媒体记者
日程安排
具体时间、内容的安排介绍参见议程等
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