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上海家化副总经理王茁:我的一连串错误 

央视国际 (2005年01月17日 09:46)


  上海家化2004年首度进入央视做广告,我们希望借此复兴美加净这个品牌。之所以说我犯了一系列的错误,是因为1996年的时候我就在做美加净品牌,当时做得还可以,有了一定的知名度,2004年我还在做美加净,可以说是走了不少回头路。

  我的第一个错误,是1996年我不该出国。如果当时不出国,我想美加净不会是现在的规模,当时的玉兰油只排市场第七位,市场份额不是领先的,我出国的这几年,美加净的蛋糕被对手逐渐分食。

  第二个错误,我出国攻读的专业是MBA,今天在座的各位企业家对MBA好像不是那么欣赏,但是我想错误还是可以有纠正的。

  第三个错误,是我回国太晚,2003年底才回国。回国太晚有两个后果:第一个是就个人来说,买不起房子。我住在上海,如果在2002年底回国,能够买一个比较好的房子,而2003年事隔一年情况就大大改变了,2004年更不得了;第二个是对企业而言,我2004年到上海家化以后,才开始在央视投放广告,如果提早几年在中央电视台投放广告,那么今天的美加净肯定要强大很多。

责编:史军胜  来源:CCTV.com

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