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传播独特卖点，本土日化品牌空间广阔
央视国际 2004年10月12日 16:34
李光斗 中国十大策划人、品牌战略专家
日化行业是国际巨头垄断的一个行业，为什么在这种情况下，隆力奇能异军突起？我以为，它的优势在于它有自己与国际品牌差异化明显的独特定位，它是介于保健品和化妆品中间的一个产品。美容行业就普遍把化妆品当成保健品卖，经验可以借鉴。
隆力奇也是从做保健品发展起来的，做的是功效性明显的日化品，得到了市场认可。和国际品牌竞争，我们还有很多劣势，但如果中国传统文化和中医药遗产结合起来，做好继承和开发，寻找到自己的独特功能和个性定位，可以提供一条差异化竞争之路。
隆力奇的成功，还在于它找到了自己的品牌核心价值，并用广告将它的独特卖点通过中央电视台广泛传播出去。这一点很重要，独特卖点就是品牌的核心价值，一定要大声地反复地说出来，让消费者所熟知。
另外，就整个行业来说，与西方相比，中国日化业还有800％的增长空间，日化美容行业的总产值可以达到1600亿元。从单一企业来说，随着品牌竞争和行业集中度的提升，像隆力奇这样的领先品牌还有非常大的发展空间。在实施品牌战略后，隆力奇已经是一个非常好的企业品牌，现在适时引进副品牌战略，企业整体品牌价值将会有一个更大的提升。
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