18日下午1点多开始，央视2006年黄金资源招标会上，黄金时段“电视剧特约剧场”明标售卖竞争异常激烈。“电视剧特约剧场”以7000万起价角逐，数家企业你追我赶互不相让，竞标价很快飙升至9000万，此后场上只剩下159号与888号继续角逐，最终159号以9500万元中标。在随后下半年特约播映权的角逐中，566号由标底价7000万元一次性加价至8000万元，紧接着566号、268号、109号、633号展开激烈的争夺。在竞标价突破8500万元后，场上只剩下109号与633号，两家随即进入胶着状态，经过数十轮酣战之后，633号隆力奇以9300万元中标下半年“电视剧特约剧场”。2006全年“电视剧特约剧场”总中标额为1.88亿元。

　　电视剧是中国观众最喜爱的节目形式之一。从收视率数据分析，电视剧是中国观众收看时间最长的节目，占观众总收视时长的36.57%，对任何电视台来说，电视剧都是维系市场地位的重中之重。长期以来，电视剧也是中央电视台的重要节目形态之一，中央电视台制作和播出了《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》等一系列家喻户晓的经典名剧。

　　中央一套黄金时段播1集电视剧的历史已有许多年了，2003年5月份改版后，形成了上午、下午、晚间、午夜，全天四档电视剧与观众见面的格局，有效的满足了不同收视习惯的观众需求。有稳定的观众基础，中央一套全天四档电视剧广告自然也成为众商家争夺的热门资源，尤其是晚间黄金时段电视剧，更成为争夺的焦点。

　　据CTR统计，在全国所有电视台的播出节目中，电视剧平均占到24.37%，其中省级卫视的电视剧播出量占其节目播出总量的33.27%，而中央电视台只占8.92%。因此，从2004年下半年开始，中央电视台对电视剧的选择和播出进行了一系列改革，从剧目选择、购买、编排等各个层面进行科学规划，力争从提高剧目质量入手解决问题。

　　2005年以来中央一套播出的《汉武大帝》、《任长霞》、《圣水湖畔》、《民工》、《大宋提刑官》、《八路军》、《亮剑》、《京华烟云》等一批贴近观众需求，制作精良大气的历史正剧和现实题材生活片，受到全国观众的喜爱。根据央视-索福瑞的收视数据，2005年上半年，中央一套黄金剧场收视率增长23.67%，市场份额增长20.12%。电视剧改革取得可喜成果。

　　2005年3月，中央台进一步深化电视剧改革，开始实施“独播剧”战略，以前所未有的大手笔，强化电视剧资源储备，力争从源头确立电视剧的战略优势。

　　所谓“独播剧”是指播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，只在特定播出平台上推出的剧种。就是说，将来中央电视台独家买断的电视剧将只供给中央台的剧场，不再出售给其他电视台。在欧美以及世界上大部分国家的电视台，“独播”是一种很普遍的播出方式。

　　“独播剧”战略是2005年以来中央电视台实行“频道品牌化”战略的一个环节。由于电视剧对中央电视台的收视和收入的贡献都只有20%左右，有非常大的增长潜力，“独播剧”战略的实施有望大幅提升中央电视台的总体收视份额。按照CTR的测算，只要有效解决电视剧的资源问题，把电视剧的收视贡献率提高到30%，中央电视台在2006年的全国收视份额就有望达到40%。

　　“独播剧”策略的实施使得中央电视台电视剧广告资源的价值更加突出，对企业的吸引力将更大。目前，中央电视台已经独家掌控了《京华烟云》、《七剑下天山》、《宝莲灯》等多部国产大剧，而今年央视招标会上公布已把《乔家大院》定为2006年央视的开年大戏；除此之外，央视还拥有《看了又看》、《人鱼小姐》、《明成皇后》、《人人都爱雷蒙德》等多部海外剧。

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