2005年，中国经济得到迅猛发展，食品、饮料、日化、家电、金融保险等行业继续保持高速增长。在消费刺激下，众多潜力行业被逐一激活，迅速成为主要消费领域。餐饮、建材家居、物流、航空运输等行业显示出前所未有市场潜力与活力。

　　在市场迅速扩张的时候，谁第一个站出来投放高端权威媒体广告，谁就有机会在行业中夺得先机，进而获取最大市场份额。

　　我们将见证无数行业的崛起，同时见证新兴行业第一品牌的诞生。

　　建材家居：给自己的品牌建个家

　　2005年1~6月，涂料制造业销售收入达到319.77 亿元，同比增长23.56%。建筑卫生陶瓷制品制造业运行状况良好，主要生产企业是私营企业。在建筑陶瓷领域，私营企业在数量上占有绝对的优势，在销售量上也占了近一半的市场份额，外资企业也占了20%左右的市场份额；在卫生陶瓷领域虽然外资企业的数量不到总数的20%，但其销售收入超过了30%，且多集中在高端市场。

　　2005年是建材行业的多事之秋。除了在产品开发，提升技术水平方面做文章以外，品牌的创造对于企业来说也是至关重要，一个被消费者记得住的品牌带来的就是企业的生存和发展。但是创牌并不是一件易事，是一个长期的过程，能瞬间提升品牌最有效的方法就是借助强势媒体的品牌推动力，走品牌营销的捷径。中央电视台是全中国最有实力的强势媒体，联手央视是建材企业的不二之选。

　　2005年上半年，中国家具行业依然保持了增长的趋势。销售收入604亿元，同比增长了27.53%。

　　2005年国际家具行业有转向产业聚集的趋势，国内家具行业的发展正符合了这一点。目前中国的家具业仍处在OEM阶段，即是处于原样加工、订单加工阶段。降低成本是最重要的一个步骤，先把产业规模做起来，然后摆脱中间代理商，重视企业的营销。

　　中国家具面临两大挑战：一是东盟国家的家具商来华争夺中、低档家具市场份额；二是欧美家具制造商抢占高档家具市场。

　　面对洋家具大量涌入，高、中低档家具均有强大的竞争对手，已成中国家具制造业人士思考的一个热点。国内的家具企业已然行动起来，2005年初曲美作为家具行业第一个企业在央视1套黄金时段投入广告，效果明显，极大地推动了品牌形象与销售量的增长。家具企业已纷纷行动起来，准备借助高端媒体，突破增长瓶颈。

　　物流业：传播帮你快递

　　物流业在中国的发展可谓方兴未艾，近些年来，中国涌现出诸如中远物流、中外运、中储、中邮物流、招商局物流等上百个有影响力的国有和民营物流企业，它们成了我国物流发展的中流砥柱。

　　与此同时，跨国物流公司在中国物流市场大投入、做大手笔，特别是世界排名前20名的公司在气势上占了上风，比如荷兰天地、美国联邦快递、美国联合包裹公司、德国邮政、丹麦马士基、美国总统轮船、日本日通、英国英运、新加坡海皇等等，都在中国有大动作。

　　随着跨国物流巨头中国战略的加速，中国民族物流业正面临前所未有的巨大压力。我国物流业必将出现兼并、重组、洗牌局面。

　　教育电子：470亿的希望

　　电子词典、数码学习机等教育电子产品无疑是2005年最具潜力的市场消费热点之一。几年来被普遍认为只有几十亿市场规模的电子辞典、PDA等教育电子产业，随着技术的更新与数码时代的来临，吸引了更多的消费人群，市场规模已经扩充到200亿左右。

　　中国有5亿人有学习英语的需求，以5%的购买率为例，将达到2500万台的销售量，以平均每台800元（电子词典、数码学习机售价平均线）价格计算，市场规模将达到200个亿。

　　数据显示，在大英语产业中，图书以及磁带、VCD等音像产品每年约有350亿的销售额，而英语培训每年也能创造120亿的“辉煌战绩”。

　　2004年以来，许许多多的电子辞典与数码学习机企业看中了这块470亿的大蛋糕，纷纷推进产品技术升级，逐渐能替代图书、音像资料、培训所承担的功能，开始瓜分他们的蛋糕。

　　数码学习机代表产品有好记星、e百分、诺亚舟、爱国者等等。数码学习机基于数码平台构筑，有效整合复读机、单词机、电子辞典、电子书、U盘、MP3、录音笔、读卡器等功能，业内人士更是称该类学习产品“革命性地替代了单一功能型的英语学习工具”。

　　好记星、e百分、诺亚舟等企业借助高端媒体实现品牌升级。

　　好记星投放央视招标段，进行强势传播，成功实现了全国覆盖、品牌升级。2004年11月底，好记星的形象广告开始在央视一套黄金时段频频亮相。凭借央视强大的覆盖力和影响力，好记星独特的品牌定位迅速地在消费者心目中传播。2005年1〜3月，好记星销售额突破7亿，比上年全年还多2个亿，2005年，好记星将全年的销售目标锁定为20亿。

　　E百分通过渠道建设精耕细作，利用央视品牌突围。2004年11月18日，在中央电视台2005年黄金时段广告招标会上，e百分成功中标。通过在央视黄金时段的强势传播，快速提升品牌。

　　餐饮业：品牌饥饿

　　2005年上半年，我国餐饮行业持续快速发展，餐饮企业经营水平稳步攀高。据国家统计局的数据分析，上半年我国餐饮业实现零售额4016.2亿元，同比增长17.9%，占社会消费品零售总额的13.6%，比去年同期提高了0.2个百分点，拉动社会消费品零售总额增长2.33个百分点，对社会消费品零售总额的增长贡献率为17.7%。

　　根据往年的餐饮市场运行规律，下半年餐饮市场将继续保持旺盛的消费需求，餐饮业零售额将接近4800亿元。预计全年餐饮业零售额将实现8800亿元，比上年（7486亿元）增长17.6%。

　　从数据上看到，2005年的餐饮市场是巨大的，在这样一个有着广阔空间的市场面前，我国众多的餐饮企业都跃跃欲试，希望能占领广阔的空间。

　　但是，餐饮消费是替代性很强的，形成忠实的消费者群体对于企业来说有着特殊的意义。如何能让消费者忠实于品牌，提供产品的质量是一方面，树立并让消费者记住品牌更重要。

　　旅游业：政府更加坚定 民企跃跃欲试

　　2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01%，自此，旅游业总收入占全国GDP的比重已经连续5年稳定在5%以上。

　　2005年旅游行业景气继续高涨。2005年1至2月，我国入境人数和国际旅游外汇收入再创历史新高，分别达到856万人次和42亿美元，同比分别增长14.84%和23.6%。

　　2005年是限制外资进入中国旅游业的最后一年。2006年外资旅游企业将全面进入内地抢占资源、分流入境市场客源，必定会给国内旅游市场造成巨大冲击。旅游业作为国民经济新的增长点，应当向更深层次的质量型、效益型的新兴支柱产业发展。

　　航空运输：当然我先飞

　　2004年，国内民航运输业持续增长。全年民航总周转量达到229.98亿吨公里，民航客运量1.21亿人次，民航旅客周转量1782.68亿人公里，民航货运量272.68万吨，民航货物周转量71.3亿吨公里，较2003年分别增长了34.7%，38%，41.1%，24.5%，和23.2%。

　　2004年我国以建立全新的民航行政管理体制、航空公司联合重组、机场属地化改革等为主要内容的第三次民航体制改革全面完成。这次改革已经取得了良好效果。我国航空公司资源得到优化配置，经营成本显著降低，行业效益大幅提高；民航服务质量正在改善，消费者权益保障得到加强。

　　2005年航空业持续增长。从全行业数据来看，1-6月份全民航的运输总周转量同比增幅为13.2%。

　　国家优化行业环境的措施，使航空运输业迎来了大发展的时期。新的《民航国内航空运输价格改革方案》正式施行，赋予了航空运输企业一定的价格自主权，有利于航空运输企业开展公平竞争，积极开拓航空运输市场；为航空运输企业引入多级票价制度提供了条件，航空运输企业将可以根据本企业的营销策略，针对不同旅客的需求、承受能力，实行不同的价格水平，争取实现运输收入的最大化。

　　航空运输业的竞争也已经进入了品牌化时代，更好的品牌形象和更好的服务，将成为2006年竞争的重要手段。

　　零售业：销售化整为零，品牌化零为整

　　2005年上半年，社会消费品零售总额29610亿元，比去年同期增长13.2%。分地域看，城、乡消费品市场均保持了平稳的增长势头，城市消费品零售额19882亿元，增长14.2%；县及县以下消费品零售额9727亿元，增长11.1%。分行业看，批发零售业零售额24739亿元，同比增长12.9%；其他行业零售额854亿元，增长0.1%。

　　2005年上半年我国连锁企业继续稳步增长。全国前30家连锁企业2005年上半年销售额为2365.3亿元，比2004年同期增长29.9%，店铺总数为13467个，比2004年同期增长21.2%。

　　我国内资零售企业经过前几年的“跑马圈地”和超常规发展，逐渐回归稳健的区域化发展；而与此同时，外资企业市场份额上升趋势非常明显，在中西部地区和二线城市发展新业态的步伐也更加迅速，2005年的零售业市场步入新一轮白热化竞争阶段。一季度消费市场旺盛，这一方面是源于去年居民收入增长较快，另一方面是由于住房、教育、医疗等方面的改革，经过多年推进，人们对其逐步适应或者说承受能力有所增强。

　　我国零售业的全面开放，意味着未来我国零售市场的竞争格局将产生一系列新的变化。零售业的竞争已经进入了品牌时代，只有在消费者心中确立自己的位置才能守住现在市场份额，开疆辟土。

责编：史军胜