央视索福瑞（CSM）媒介监测的最新数据显示，10月9日－15日，中央电视台总体平均收视份额上升到了41.37%，其中，“神六”发射日，收视份额达到43.31%。由于热点新闻、热点赛事和热播电视剧齐聚，央视总体平均收视份额创五年来新高。相对2005年1月至9月平时（不含春节、五一、十一长假）平均收视份额提高了9.1个百分点。增幅如此明显，着实引人深思。

　　分析中央电视台近几年来的收视份额数据，不难发现，从2002年开始，中央电视台的整体收视份额是稳步上升的。从2002年的31.15%，升至今年1月至6月的35.56%，如今更是突破了40%。

　　收视份额持续上扬的背后，隐藏的又是什么样的推动因素呢？

　　2005年初，中央电视台赵化勇台长提出了“频道品牌化”的发展战略，这是中央电视台在应对中国市场和中国媒体发展进入“品牌时代”的战略升级，也是自1999年推行“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的战略以来，频道专业化布局基本完成，专业化节目品质全面提升之后所启动的新一轮改革。

　　“频道品牌化”战略提出以后，种种改革举措迅速落实到各个部门，经过半年多的实践，改革成效非常明显，中央电视台整体收视份额一直在上涨。9月4日到9月10日，央视的整体收视份额是35.6%，9月11到9月17日，整体收视份额就涨到了38％。各频道的品牌价值更加凸显，新闻、电视剧、综艺、重大活动等节目资源的压倒性优势更加明显。

　　早在今年年初，CTR媒介研究总监、中国传媒大学副教授袁方就曾预言：“频道品牌化战略改革后，在收视份额和收入两个考核指标的督促下，央视各节目中心、栏目组必将努力做出精品节目。从各个节目中心、栏目组的发展劲头看来，今年下半年，中央电视台的收视份额有望达到37%，明年将突破40%。”央视现在的收视表现，不仅应验了袁教授的预言，而且比预言更加令人振奋。

　　今年10月12日到17日，我国自主研制的神舟六号载人飞船的升空和返回，使中国再次成为全球媒体聚集的焦点、舆论的中心。同时，“神六”也使央视的收视率再攀高峰。10月12日至17日，直播“神六”的几个频道收视份额明显提高。在返回日，CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-9直播频道的总平均收视份额达到20.31%。四个频道的收视份额相对平时的提升幅度分别为15.50%、116%、42.52%和42.88%。

　　这个辉煌时刻的出现并不是一种偶然。事实上，在品牌化战略的要求下，2006年中央电视台各个节目中心、栏目组都加大了节目创新和频道改造的力度：CCTV-1整合“精品”资源，强化一套旗舰地位；新闻节目让直播成为常见的节目形态；文艺节目力求创造雅俗共赏；体育节目要网罗国内外顶级赛事，给观众带来全天的激情。类似神舟六号这样的资源在央视一直都很丰富，以后将会越来越多。

　　2006年，中央电视台“品牌化”战略的实施将更加深入，各个节目中心在有序运转的情况下，节目资源将更加丰富。如德国第十八届世界杯、卡塔尔多哈第十五届亚运会、意大利都灵第二十届冬奥委会、第十二届全国青年歌手电视大奖赛等等。同时，央视对节目资源的把控也会更加成熟。央视的收视份额必将以更加迅猛的势头持续上涨。

责编：史军胜