具体说来，2006年中央电视台黄金资源广告招标政策的变化主要表现在四个方面：

　　第一，部分企业可免交信用保证金。对于在招标段中标位置长期连续无变更投放的企业，将可免交信用保证金。

　　第二，标的物（所拍卖的广告项目）本身内涵更加丰富。

　　1、“新闻系列”标的物——主体不变，局部微调

　　2006年《新闻联播》前广告形式由10秒调整为15秒，条数由6条减少为5条。

　　“19点报时”增加15秒广告设置，在紧贴《新闻联播》开始的位置给企业提供了一个更大的平台，有利于企业更充分地展示产品和形象。2006年设置《焦点访谈》“内容提要后”广告。“焦点访谈提要后”广告是与《焦点访谈》节目紧密结合的广告资源，稀缺性很高。

　　06年在《晚间新闻报道》前开辟22点报时组合广告。

　　2、“天气预报系列”标的物——板块设置更趋合理

　　2006年，应客户的需要，在《天气预报》片头后设置“天气预报特约收看”广告。

　　“天气预报1+1”广告形式由原来的7.5秒硬广告调整为10秒硬广告。7.5秒广告时长增至10秒，有利于企业更充分地展示产品或形象。

　　3、“电视剧系列”标的物——资源整合更具实效

　　原晚间黄金档“电视剧特约播映”，调整为“电视剧特约剧场”。广告回报相应增加，5秒标版由“本剧由X X特约播出”，调整为“X X特约剧场”。星夜剧场冠名和上、下午剧场冠名，在原有广告回报基本不变的情况下，增加本剧场每集电视剧的15秒中插广告。

　　第三，套售向CCTV-1集中。

　　2006年套售广告对资源配置进行了优化调整，套售广告资源大幅向CCTV-1集中。同时，取消对中标企业购买CCTV-1套售广告总量最多不得超过规定购买套售广告总额度70%的限制，客户可以在CCTV-1和专业频道之间作更加灵活和自由的选择。

　　第四，优惠奖励政策实行梯次奖励

　　2006年优惠奖励政策在保持“战略合作伙伴广告展播”奖励不变的基础上进行了调整，进一步加大了奖励的力度和范围。

责编：史军胜