2006年中央电视台的广告招标，由“黄金时段”拓展为“黄金资源”。由“黄金段位”到“黄金资源”的转变，首先是为了进一步适应市场发展的需要；其次，是为了集中体现中央电视台整体实力和资源优势；再次，2008年北京奥运会日益临近，在此之前，还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源，央视今年引入黄金资源广告招标，也是为今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。

　　在国民经济持续增长与央视收视份额大幅增长的前提下，本次招标，标的物底价在去年的基础上上涨了10%左右。其中，《06年世界杯赛事直播》独家特约的标底为3160万元，《06年世界杯射手榜》独家冠名的标底为2580万元。而作为央视每年的重头戏，《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名标底也达到2380万元。《06年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名标底3800万元。　　

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