纵观这几年的央视招标，有两大广告项目企业争抢最为激烈：

　　首先是“第一标”，也就是第一个广告项目，根据往年的拍卖程序，一般是1-2月份《天气预报》与《焦点访谈》之间的第一条15秒广告，夺得“第一标”能为企业带来许多公关效应，因此许多企业势在必得。

　　其次是“黄金档电视剧特约播映”，今年这个项目已更名为“黄金档电视剧特约剧场”，这几年，央视的电视剧播出机制进行了改革，CCTV-1黄金档电视剧更加面向观众需求与市场需要，收视率节节攀升，比如今年的《亮剑》、《汉武大帝》、《八路军》、《大宋提刑官》、《京华烟云》，都是深受观众喜爱的好剧。

　　这两个项目因为其唯一性，今年仍将成为企业争抢的重点。

　　今年另外一个争夺焦点是新增的黄金资源广告项目，《06年世界杯赛事直播》独家特约，《06年世界杯射手榜》独家冠名，《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名，《06年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名，因为都是独家，所以竞争很激烈。

　　其他的广告项目因选择空间较大（如A特段有14条），所以竞争将相对平和。　

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