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厦门大学新闻与传播系副主任、品牌与广告研究所所长 黄合水教授
从信息传递的角度来说,在中央台投放广告有四个效果:
第一,提高品牌的知名度;第二,传递商品信息;第三,改变人们对品牌的态度,提高美誉度;第四,激发人的购买欲望。
从符号化效益的角度来,在中央台投放广告有八个效果:
1. 让消费者放心 2. 促使中间商尽心
3. 增加投资者的信心 4. 促进政府关心
5. 凝聚内部员工的丹心 6. 增加合作者的热心
7. 让外部人才倾心 8. 使竞争者忧心
从效果的意义上来说,投资央视广告是什么,就相当于为企业买了一味药,叫“四效八心丹”。
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