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央视广告 =“四效八心丹” 

央视国际 www.cctv.com  2005年10月11日 14:04 来源:CCTV.com

  厦门大学新闻与传播系副主任、品牌与广告研究所所长 黄合水教授

  从信息传递的角度来说,在中央台投放广告有四个效果:

  第一,提高品牌的知名度;第二,传递商品信息;第三,改变人们对品牌的态度,提高美誉度;第四,激发人的购买欲望。

  从符号化效益的角度来,在中央台投放广告有八个效果:

  1. 让消费者放心 2. 促使中间商尽心

  3. 增加投资者的信心 4. 促进政府关心

  5. 凝聚内部员工的丹心 6. 增加合作者的热心

  7. 让外部人才倾心 8. 使竞争者忧心

  从效果的意义上来说,投资央视广告是什么,就相当于为企业买了一味药,叫“四效八心丹”。

责编:史军胜

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