2004年,通过对频道的改版和节目的优化整合，央视的优势媒体地位和公信力也进一步得到了提升，吸引了越来越多的国际大品牌参与其广告段的竞标。
我们希望对央视和卫视做相关的比较，为我们客户在选择央视和卫视的广告投放策略上提供一些建议。
首先从频道渗透率来看，我们可以从PDD（Project Deep Dive）的调查结果得到，CCTV-1远远领先卫视频道，在中国有着98%的最高渗透率。
PDD是传立媒体消费者调研部门自主策划并进行问卷设计，由专业市场调研公司执行的覆盖了全国26个省、622个城市的定量调研项目，PDD不仅包含了频道覆盖方面的信息，还增加了有关频道偏好、节目类型偏好以及广播、报纸、杂志和互联网、户外等方面的信息。
在排他性的单项选择中，回答平时最常收看的电视频道，CCTV的被提及率明显高于省级卫视。CCTV-1更是高出省级卫视几倍甚至十几倍。
| 排序 | 电视频道名称 | 百分比 |
| 1 | CCTV-1 | 17.21% |
| 2 | CCTV-5 | 10.21% |
| 3 | CCTV-6 | 7.01% |
| 4 | CCTV-8 | 5.91% |
| 5 | A卫视 | 5.56% |
| 6 | CCTV-3 | 5.26% |
| 7 | CCTV-2 | 3.13% |
| 8 | CCTV-新闻 | 2.00% |
| 9 | CCTV-4 | 1.53% |
| 10 | B卫视 | 1.00% |
数据来源: Mindshare Project PDD 2004
其次，从收视份额来看，从2003年到2005年央视的收视份额进一步提升，2005年上半年央视收视份额接近36%。而且13个央视频道的收视份额比30个卫视频道取得的份额高出2倍多。
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数据来源: 尼尔森媒介研究
11 PM 城市 时间：2005年1月到8月
而对广告形象而言，通过传立特别开发的关于CCTV形象的调查研究表明,央视广告显示企业实力,值得信赖。
对中央一套各栏目的形象分析进一步说明，《天气预报》和《新闻联播》给人以专业的、权威的、真实可信的感觉；晚间黄金档电视剧给人以心情愉快的感觉；《焦点访谈》给人以公正、引人深思和触动的感觉。
同时，传立消费者调研部门（MCI）的调查表明有40％的被访者认为中央台广告”对您以往的购物，消费的参考作用最大“的评价相对较高；67％的被访者最认可CCTV1和中央台总体播出的广告。
比较央视和卫视在其他方面的优势，传立认为央视有利于帮助企业建立知名度和树立品牌形象，帮助建立渠道信心和有很好的公关效能。具体如下图：
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综上所述，央视尤其是中央一套在电视媒体的优势地位在2005年得到更加的巩固，其高覆盖和收视表现仍然不能被其他卫视所企及，而它在广告形象和公信力方面更有其他卫视不可比拟的优越性。同时，我们在广告投放时也要充分考虑央视和地方卫视的优势互补，合理分配广告资源，更好地发挥央视的优势，来达到我们的目标。
责编：史军胜