北京叶茂中营销策划有限公司董事长 叶茂中

　　如果说CCTV是一个品牌传播的正面战场，那么地方台以及各种细分受众的新媒体对品牌传播所发挥的作用就是游击战了。

　　对于企业而言，在品牌传播媒体的选择上，游击战得以发展并胜利的空间在哪？在于品牌已经在正面战场上赢得了社会认同，消费者已经把你的品牌当成了一支堂堂正正的军队。CCTV的特殊力量在于，能够快速地把产品游击队形象变成品牌正规军形象。

　　从一名普通中国消费者的角度去考虑，如果告诉你一家企业就是个游击队，打一枪晃一枪，你会相信这家企业的产品吗？因此，企业品牌攻略应当先占据正面战场。

　　那在CCTV能不能打游击战？ CCTV的招标段，是正面战场，是最关键最有效的战役时段！集中投放优势时段，产生大传播效应，好比打一场“台儿庄大捷”！游击战的核心思想恰是集中优势兵力，抓住有利时机，以小搏大！对于广告费用并不宽裕的国内企业而言，既然要打游击，为什么不给自己再冠顶“品牌正规军”的帽子，在堂堂正正的正面战场，打一场漂漂亮亮的游击战！

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