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“贵的”就是对的 

央视国际 www.cctv.com  2005年10月11日 11:28 来源:CCTV.com

  北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师 江明华

  不少企业在媒体广告选择过程中,不是从品牌创建和维护的需要出发,而是从“节约”广告费的角度出发,因此其广告效果和品牌创建与维护,受制于所选择媒体的影响力而达不到预期的效果。不仅没有实现其 “节约”广告费的初衷,反而造成了更大的浪费。因为,企业不得不再次投入相同、甚至更多的广告费,以期实现公司的品牌创建与维护目标。从“节约”出发反而造成浪费。

  相反,具有深远影响力的媒体因其对企业目标顾客的影响力和对品牌创建与维护的效果具有相当的独特性,能够起到“事半功倍”的效果,不仅真正节约了企业的广告费,还节约了更为重要的资源——时间。从最终效果和实现目标的作用上来讲,“贵的”,就是对的。

责编:史军胜

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