廖国勤——昆仑润滑油总经理—— 一位干练的女性，2003年起开始在媒体亮相，一直以豪气干云、雷厉风行的面貌展现在公众面前。新闻圈内至今流传着她的四句豪言：

　　“像‘神五’这样的工程用油，在中国只有中国石油和中国石化才有这样的实力。”2003年10月16日，神五成功上天后廖国勤非常自豪。

　　“中国石油不出手则已，一出手肯定气势磅礴！”2003年11月18日，在中央电视台黄金时段广告招标会现场，廖国勤面对记者铿锵有力地说。

　　“中石油是中国国企第1号，中石油的润滑油公司也能够在中国润滑油市场占到一个王者地位！”2004年6月18日，中央电视台雅典奥运特殊形式广告招标结束后，廖国勤再次语出惊人。

　　“2005年没有世界杯，没有奥运会，企业事件营销的资源非常稀缺，所以昆仑选择中央电视台招标时段。”2004年11月，廖国勤在央视招标会上大获成功。

　　四句豪言，代表了四大“战役”，也反映了昆仑润滑油近几年来借助广告强势增长、成就品牌突围的全过程。

　　“神五”战役

　　2003年10月起，昆仑润滑油开始在中央电视台《焦点访谈》前投入广告，初试后立刻得到市场的热烈反馈。与此同时，国内“神舟”五号载人飞船引起了昆仑人的注意。由于“神舟”五号载人飞船的成功发射和回收是一个国家综合国力的表现，国人对此事的关注度极高。在得知央视即将在10月15日开始全程转播“神五”事件时，昆仑润滑油当机立断，立刻与央视接洽。双方开始了紧张的合作。

　　10月16日6时23分，神舟五号飞船在内蒙古大草原安全着陆，宣告中国首次载人航天飞行圆满成功！中央电视台开始播报“神五”新闻，中午11点多，昆仑润滑油“卓越品质与神州共腾飞”冲了出来，冲向了全世界关注“神五”的眼球。在几天时间内，昆仑广告每天播出12个频次，两天里一共播出30多分钟，在斥资2000余万元买下央视原本制定的6家企业的广告时间后，昆仑让全国润滑油市场也感到“神五”般的强震！

　　“招标”战役

　　2003年11月18日上午8时18分，央视2004年黄金段广告招标现场，昆仑润滑油坚持不懈，最后以3240万元夺得钻石第一标。紧接下来又一口气以3070万元、3140万元、2201万元拿下第二、三、五时间单元的标的。

　　中国石油润滑油总公司总经理廖国勤后来表示，昆仑选择A特段第一标除了看重中央电视台的实力，还看到A特段第一标会带来很大的新闻价值：“经过2002年以来的调整与完善，现在已经到了需要通过媒体告诉大众‘昆仑是第一润滑油品牌’的时候。昆仑的品牌广告上，昆仑品牌将和中石油企业名称一起出现，让民众知道‘选择昆仑等于选择安心’。”

　　“奥运”战役

　　牵手央视奥运，是国内企业梦寐以求的成就自身品牌的有效路径。2004年6月18日，昆仑润滑油再度出手，斥资3280万元摘得央视2004年雅典奥运会特殊广告的“奥运第一标”。这意味着从8月14日到29日的16天里，“昆仑润滑油”这一黄金招牌，每天伴随着一枚又一枚沉甸甸的金牌，一同映入亿万双充满期待的眼睛里。昆仑此次夺取“奥运第一标”，无疑迈出了值得肯定与欣喜的一大步，这也是中国石油企业首次与奥运联姻。

　　再战招标

　　通过几年的合作，昆仑对央视影响力深信不疑。2004年11月18日，昆仑用它的惊人之举再次令业界为之侧目：央视2005年黄金段位19点报时这个项目上，昆仑润滑油以近1.5亿元将全年的报时独揽在身。

　　招标事后，廖国勤充满自信地表示：“去年我们选择了在央视的‘黄金第一标’等三级跳为宣传策略，今年我们不断变换宣传策略，摒弃去年的做法，我们选取的是覆盖全年，紧贴新闻联播的报时，重点突出我们中石油的品牌形象，宣传的重点不一样。通过去年的宣传，大家对我们的品牌已经有了较深的了解，因此，今年我们选取的传播渠道更切乎企业需要。2006年之前，昆仑将在高端润滑油市场占据10％以上的份额，2010年前成为高端润滑油国际一流品牌。”

　　2005年1-4月，国际品牌在中央电视台广告投放同比增长25.5%

　　

2004年1-4月	2005年1-4月	增长率
114364.6万元	153486.55万元	25.5%

　　2004-2005年1-4月投放中央电视台广告的国际品牌的主要类别

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