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选择品牌媒介就是选择影响力 

央视国际 www.cctv.com  2005年10月10日 13:28 来源:CCTV.com

  清华大学新闻与传播学院副院长、教授 、博士生导师 尹 鸿

  传播的规律在古人“居高声自远,非是藉秋风”的诗句中,早已经被意识到了。信任度、权威性、品格、胸怀、视野,所有这些因素都是中央电视台这种中央主流媒体的“制高点”,能够增强企业的品牌效应。而中央电视台近年来,根据受众类型和受众需要的共同性和差异性,不断塑造各种大众性的和分众性的品牌频道、栏目、节目,甚至主持人,也为品牌广告提供了相对多样的选择和更直接的广告到达可能。只有当媒介的品牌与企业的品牌形成合力的时候,品牌的影响力才能超越1+1=2的效果,才能在认知度、美誉度、忠诚度、满意度、品牌联想方面创造更高的附加值。

  因此,对于企业来说,选择品牌媒介实际上就是在选择影响力,而同样,对于广告媒体来说,选择品牌企业也是在选择影响力。实际上,这正在成为一种共识:影响力营销,营销影响力。在商品社会中,品牌企业与品牌媒体的联姻所创造的影响力是核心竞争力的重要组成部分。

责编:史军胜

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