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黄金时段
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黄金时段常被用到电视行业中。笼统地说,看电视人多的时段自然就是黄金时段,但是究竟哪个时段才是黄金时段呢?目前说法不一,有人说19:00-20:00是黄金时段,有人说20:00-21:00是黄金时段,还有人认为18:00-23:00这段时间都应该算做黄金时段。
笔者认为,对黄金时段的运用不能一概而论,应从节目播放与广告投放两个角度考虑。对于同样质量的节目,安排在人开机率(每百人中收看电视的人数)高的时段自然会取得相对高的收视率,而对于同样时段的广告,安排在高收视率的频道中自然也会取得相当好的广告效果,也就是说黄金时段应该有节目黄金时段与广告黄金时段之分。节目黄金时段是指一天之中观众收看电视相对比较集中的时段,也就是开机率较高的时段;而广告黄金时段是指一天之中某频道的观众相对较集中的时段,也就是该频道收视率较高的时段。一般来说,观众在一天中的收视是非均衡的,图一显示:在上午或下午的人开机率不足10%,零点以后的人开机率不足5%,但是晚间的人开机率最高可达到47%,其中,20:00-21:00时段大于45%;19:00-22:00时段大于30%;18:00-23:00时段大于15%。显然,将节目黄金时段确定在19:00-22:00既符合大多数观众的收视习惯,同时也便于节目的编排。
由于频道间的竞争会造成观众分流,同时段各频道的收视率表现也有一定的差异,所以就广告而言,其黄金时段不能具体到某一时段,而应根据不同频道的表现而确定,从中央电视台一套不同时段的收视表现中可以看出,节目黄金时段与各频道的广告黄金时段还是有一定差异的。当然,节目黄金时段或广告黄金时段只是为了节目的高收视率以及好的广告效果提供一个客观条件,对于目标观众或目标消费群比较明确的节目或广告,黄金时段未必就是它的最好选择。另外,应该指出的是,节目黄金时段和广告黄金时段的确定受到地域的影响,有其地域性。比如,新疆和北京地处不同的时区,有几个小时的时差,因而就会很自然地在黄金时段的确定上有差别。
注:以上数据日期:2000/01/01至2000/10/01,仅代表北京地区观众的收视时间和收视情况。
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