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2017春节联欢晚会融合传播成效显著

工作动态央视网 2017年02月08日 16:56 A-A+ 二维码
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  央视网消息:中央电视台建立一体化融合机制,全面推进2017年春晚融合传播,形成“三位一体”的春晚“大宣介”格局,充分释放春晚的传播力影响力,实现了“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”的融合传播效果。2017年春晚多屏直播收视率达31.46%,在网络上观看春晚直播的用户达1.52亿人,同比增长10%,直播最高同时在线1795万人,直播收视时长为9009万小时。

  坚持受众为本,强化内容为王,构建立体化、互动式春晚融合传播格局。一方面,大屏小屏一体联动,同频共振,实现春晚传播效应最大化。春晚伴随式融媒体视频产品《@春晚》设计多项互动活动,“春晚新媒体演播室”策划的原创移动直播栏目《春晚进行时》在线观看人数达582万,互动次数52万次。“央视新闻”新媒体推出全媒体直播特别节目《我要看春晚》,带动三场融媒体直播最高在线人数近460万,累计触达用户超过5000万。另一方面,强化网络化表达,营造年轻网友对春晚的期待。先后推出的“鸡年RAP神曲”等微视频、H5播放次数总计达2.41亿次。

  整合优质资源,创新技术应用,打造春晚观看新体验。在多终端互动直播春晚的同时,与腾讯、优酷、爱奇艺组建网络传播联盟进行高清直播,并联合新浪微博对《@春晚》进行全程跟踪报道。利用脸书平台CCTV系列账号、优兔平台CCTV春晚频道、中文国际频道和CCTV Live等频道直播春晚,扩大春晚国际影响。据统计,海内外收视与互动观众总规模超过10.8亿。充分应用移动直播、VR等新技术新手段,首次引入VR(虚拟现实)技术,观众可从任意角度体验逼真的沉浸感,让春晚“触手可及”。

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