领导活动工作动态节目信息交流合作国际传播返回央视动态

大胆创新主题主线报道 精品力作频出

工作动态央视网 2016年05月13日 21:40 A-A+ 二维码
扫一扫 手机阅读

原标题:

  央视网消息:2016年宣传报道中,央视始终坚持正确舆论导向,传播正能量、正向引领、正面发声,把握全年重要时间节点,超前谋划,量身定制。各频道围绕“突出主题主线,坚持创新创优”的要求,积极探索主题主线宣传新样态,拓展原创产品影响力,推出了一批深入详实、有思想、有品质、有温度、有新意的精品力作。

  创新思路 超前谋划

科教频道推出大型专题片《缅怀英烈忆长征》。

科教频道推出大型专题片《缅怀英烈忆长征》。

  清明节期间,科教频道以“弘扬爱国情怀,感受文化魅力”为主题推出大型专题片《缅怀英烈忆长征》、纪录片《英雄如山》,全面呈现红色中国的英雄历程,用现代影像技术,向英雄们致敬。报道深入挖掘英雄背后感人肺腑的故事,从当下社会现实切入,新角度大视野,紧扣主题,突出时效,亮点频出。

  “五一”期间,新闻中心推出特别报道《中国梦 劳动美》、《劳动者之歌》等讴歌一线劳动者系列报道,创新播出《大国工匠》1分钟微视频。央视新闻客户端精编《我劳动 我收获》海采内容,受到网民热议。央视新闻新媒体编发的微博秒拍频道海采内容,挖掘出“58岁‘中国大妈’”,上线1小时视频播放量就超过90万次。 

  创新呈现 让数据跳舞

《新闻联播》播出《【调结构转方式·深圳调研行】引领新常态 深圳做对了什么?》。

《新闻联播》播出《【调结构转方式·深圳调研行】引领新常态 深圳做对了什么?》。

  5月9日起,《新闻联播》推出四集系列报道《调结构转方式“深圳调研行”》。报道创新采用“一镜到底”、“现实增强技术”(AR)等多种视觉呈现技术,记者在多个新闻现场穿梭,长镜头一以贯之,画面无缝衔接;AR技术让数据和实景画面有机结合,数据信息在城市街道、交通设施、工厂、流水线等地方展示,丰富观众的视觉感受。

  此外,“现实增强技术”(AR)也被应用在央视《新闻联播》、《新闻30分》和新闻频道播出九集系列报道《数说“十三五”》中,使枯燥乏味的数字变得鲜活、有生命力。“现实增强技术”(AR)对规划纲要中的数字进行生动解读,将数据与真实新闻现场完美结合,增加了数字的形象感,使得枯燥的数据能站立、会跳舞,让人耳目一新。

  有关专家称赞该系列报道:将刻板的数字变得更可见、更可知、更可感、更可信,活灵活现呈现未来五年我国经济社会发展图景,提振了人们在当前经济下行压力下的发展信心。

  创新样态 拓展影响力

央视网移动直播合武(合肥-武汉)高铁穿越大别山之旅。

央视网移动直播合武(合肥-武汉)高铁穿越大别山之旅。

  随着移动互联网和智能手机的迅猛发展,视频节目也通过移动直播的方式向掌上转移。4月18日,央视网首次将移动视频直播运用于主题主线报道,全程直播合武(合肥-武汉)高铁穿越大别山之旅。本次直播将电视与网络手段创新结合,以“前期制作VCR+现场手机移动直播”的方式,既保障完整信息量又增强现场感。“寻找最美铁路”获微博旅游榜热门话题首位。

  “五一”报道期间,央视网再次选取铁路系统、热门景区、警务人员等行业的典型人物,用移动直播记录其一天的岗位故事,共推出9场直播,3天累计直播超过100小时。微博平台同步直播话题访问量超过2000万。

  事实证明,央视精心策划、大胆创新的宣传报道手法取得了良好的社会传播效果。清明节期间,央视总体收视份额达32.29%,为近三年来同期最好成绩。 “五一”期间,央视新闻主持的话题“大国工匠”,阅读量超1.5亿;话题“五一劳动节”阅读量已达2亿次;话题“工作着是美丽的”,阅读量超1.3亿。

860010-1102010100
1 1 1