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统筹谋划机制 突出主题主线宣传

《融合创新 砥砺前行_中央电视台2015》系列报道

工作动态央视网 2016年01月28日 14:05 A-A+ 二维码
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央视网讯:2015年,中央电视台先后成功完成了“抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念宣传”、“四个全面战略布局”、十八届五中全会等多项重点宣传报道任务,这些任务的完成与“重大宣传统筹谋划机制”的制定和实施密不可分。该机制为央视2015年重大宣传工作聚焦主题主线,把握重要节点,突出报道重点,提升宣传水平提供了全面的保障。

超前设计、逻辑链接、持续不断

中央电视台力求高起点规划、坚持高标准设计、高效率实施,构建重大宣传统筹谋划机制,以政策研究、形势研判、聚焦重点、超前设计、部门互动、聚合亮点为核心要素,确保全台重大宣传形成有机衔接、一脉相承、一以贯之、亮点聚合的整体宣传格局。从而实现宣传主线突出、整体有规划、阶段有重点、细部有亮点、层层有落实、可回溯可管控的目标。

央视通过强化顶层设计,集合全台优质资源,将“四个全面”、中国道路、中国梦、社会主义核心价值观和十八届五中全会精神,特别是五大发展理念,带入各项宣传报道之中,突出“神”,立起“魂”,并与世界互联网大会、中央经济工作会议等重要会议的“观大势、定大局”,迎新年、过春节、弘扬中华优秀传统文化的“喜庆祥和、万家团圆、普天同庆”,全国两会的“谈发展、议国是”主题、氛围有机贯通、一体设计、整体推进,保证各频道在全天编排尤其是重点时段均有涉及重大主题宣传报道的相关节目,并通过央视网、央视新闻、央视财经、CCTVNEWS和央视春晚等新媒体平台,实现分众化、精准化、个性化传播。

围绕主线 突出重点 聚合亮点

2015年,在统筹谋划机制的保障下,中央电视台先后完成了“抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念宣传”、“四个全面战略布局”、十八届五中全会等多项重点宣传的统筹规划,工作的主动性、前瞻性、系统性和规范性充分体现,并确保重大宣传报道工作水平不断提升。

其中,“抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念”主题宣传,以“系统化设计、结构化编排、模块化集成”为设计理念,通过对不同专业频道、不同平台实施结构化布局和差异化编排,科学统筹200余项选题的整体比例和播出节奏,精准把握整体宣传的时、度、效及节目编排的进度、力度和密度。同时,牢牢抓住9·3等关键节点和重大活动,突出宣传《光明与阴霾》、《东方主战场》等重点和亮点,确保了整体宣传重点突出、“过程不断、高潮迭起”。

央视在重大宣传统筹谋划机制基础上,进一步完善重大主题主线宣传一体化统筹宣传方案,推进“联播头条工程”、《焦点访谈》专题工程和新闻节目素材更新共享专项行动,创新宣传报道的思维理念和方式方法,不断提升全台重大宣传报道水平。以新闻报道为主体,以特别编排、特别节目为依托,以整合传播为支撑,将世界互联网大会和中央经济工作会议等重要会议,加上新年、春节、两会共四个阶段的宣传整体打通,将全台各频道在四个阶段的编排设计整体打通,将电视和新媒体融合传播打通,突出宣传的集群优势,形成集聚效应,体现全台宣传联动、共振、交响的报道特色。

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