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英语新闻频道多媒体平台拓展海外影响力

-《融合创新 砥砺前行_中央电视台2015》系列报道

工作动态央视网 2015年12月31日 20:53 A-A+ 二维码
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  央视网讯 为更好地展示我大国形象,让中国声音在全球传播,让中国故事在世界各地“入耳入心”,2015年,央视英语频道积极整合国内外传播资源,利用全媒体、多终端、多平台,尝试创新报道方式,在观点、角度、表达、方法诸层面求新求变,力求全面提升国际影响力,实现内容精准化传播。

  多平台全方位传播 提升海外影响力

  英语新闻频道(CCTVNEWS)依托微信、微博、移动客户终端、Facebook、YouTube、Iwitter、Instagram、Tumblr、Google+、AppleTV等新媒体平台,创建21个官方账号,针对海外意见领袖和年轻人群,主打中国内容短视频,海外影响力明显提升。

  截至12月23日,英语新闻频道上述官方账号全球粉丝突破2170万,海外曝光量超80亿,海外独立用户访问量超45亿。其中,CCTVNEWS主账号月互动量及日均独立用户访问量在Facebook、Twitter、YouTube三大海外平台居国际电视新闻媒体首位,超过BBC、CNN等国际一流媒体;CCTVNEWS多平台海外视频点击总量超过3.37亿,YouTube平台视频点击量突破1亿,均居中国外宣媒体首位。

  开设领导人专栏 时政报道效果突出

  2015年,CCTVNEWS多平台开设习近平总书记活动专栏,共发布习近平总书记相关新闻1520条,海外总曝光量达3.5亿,独立用户访问量达2.4亿,收到网友点赞、转发、评论等互动共456万,视频观看量916万,居全球媒体单一账号第一。仅在习访美期间,单一品牌账号取得多个第一:发布相关贴文571条,曝光量超1.71亿,独立用户访问量1.28亿,居全球新闻媒体之首;Facebook、Twitter、YouTube互动总量301万,居国际新闻媒体第一;多平台视频海外观看总量超483万,居国内外宣媒体第一。

  创新重大主题报道 议程设置效果明显

  CCTVNEWS在中宣部对外新闻局的大力支持下,连续两年推出跨界传播的社交互动品牌“问中国AskChina”,由国家中央部委发言人以及司局级领导与海外社交媒体平台网民直接互动,宣讲中国政策方针、解疑释惑,海外相关贴文内容覆盖海外总用户数达1亿,互动超过120万,有效增进海外互联网用户对中国政策和国情的了解。

  融合独家资源和多媒体平台 与海外网友互动量大

  英语新闻频道多媒体积极利用多媒体技术、国外社交平台,多平台推送新闻报道。第二届世界互联网大会期间,平台按照“以互联网方式报道大会,以全球视野解读中国互联网”的原则,首次尝试360度全景相机、航拍无人机、GoPro运动相机等多媒体技术拍摄,通过4G网络回传视频,第一时间在多平台发布独家内容。此外,制作多媒体短视频,以轻松活动方式解释虚拟现实、O2O、智能穿戴等热词,并依托社交媒体平台与海外用户实时互动。通过国内外社交媒体及APP客户端共推出相关报道187条,海外独立用户访问量4085万,曝光5563万,点赞、评论、转发等互动52.6万,海外视频观看量超过150万。

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